近日，上海市长宁区市场监督管理局拟对美腕（上海）网络科技有限公司（下称“美腕公司”）做出行政处罚，罚款人民币30万元。处罚决定书显示，美腕公司所涉及的违法行为类型为虚假或者引人误解的商业宣传。当事人在法定期间内未提出陈述、申辩申请，也未提出听证申请。

根据处罚决定书，经查，美腕是一家从事网络直播业务的新型电商公司，主要通过淘宝直播平台特定账号开展产品直播推广业务。

2020年11月10日，美腕旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普stopvx美容仪”。直播过程中，主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……．坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。

上海市长宁区市场监督管理局认为，“初普stopvx美容仪”与“热玛吉”两者从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。当事人在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。

该行为违反了《反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”。

根据《反不正当竞争法》第二十条第一款，监管部门责令涉事公司停止违法行为，并处以罚款30万元。 

事件发生后，美腕公司进行了紧急回应。8月13日晚间，美腕公司表示，高度重视，真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。

美腕公司在声明中表示，此事系公司旗下主播在直播间介绍产品时产生失误，反映出公司在管理上存在漏洞，为此深表歉意。对于此次处罚，公司将引以为戒，并再次致以诚挚的歉意，积极配合监管，进一步加强管理。

与此同时，#李佳琦公司因涉虚假宣传被罚30万#的话题也被刷上热搜，并引发网友广泛讨论，有网友表示声明指出是旗下主播虚假宣传，或与李佳琦无关，但随后有网友贴出李佳琦宣传该产品的直播视频。此外，有资料显示，处罚书中提到的该款美容仪曾出现在李佳琦2020年11月10日的商品预告中。不过，目前，李佳琦本人尚未就此事进行回应。