贵州茅台（600519.SH）才对外推出系列酒战略新品——“茅台1935”，刚上市即遭热炒至最高2000元/瓶，相较于1188元/瓶的官方建议零售价，暴涨接近70%，多个首发的电商平台均是“秒光”状态。

“茅台1935的价格炒到2000元/瓶，确实过分了。不过，现在主要是由于货太少，尝新的人比较多，导致一时间价格飙升，等未来茅台1935放量之后，价格大概率会有所回落。”一位长期跟踪茅台的投资者向《每日经济新闻》记者表示。

在茅台1935上市遭热炒背后，到底是谁在“哄抢”？对此，有业内人士表示，亦存在大量终端经销商缺货的因素，从而导致它们转向电商平台找货。

茅台1935电商预售秒光

消费者需拼手速

1月18日晚，被戏称为“年度迟到王”的茅台1935正式对外发布。这款系列酒新品，由贵州茅台出品，并被平安证券研报认为是“茅台完成‘十四五’发展目标的战略级产品”。

茅台1935，在业内被视为是遵义1935的改版延续。遵义1935已于2020年停产。遵义1935原本价格约300多元/瓶，在宣布停产后，价格一度飙升至千元。

在正式发布前，实际上去年9月茅台1935的造型已曝光。茅台1935解释名称由来时曾称：“1935年，茅台前身烧房，在西南各省物资展览会上，荣获特等奖。”

去掉“遵义”二字冠以“茅台”的名号，并在包装上进行升级后，茅台1935的价格不便宜——出厂价为798元/瓶，零售指导价格为1188元/瓶。业内普遍分析称，茅台推出茅台1935是欲借此抢千元价格带市场。

实际上，在价格定位上，茅台1935为贵州茅台目前推出的茅台系列酒中价格最高的，与其他两家头部酒企的两款主力产品五粮液“普五”、泸州老窖“国窖1573”同处千元价格带。这款产品也被茅台“新帅”丁雄军寄予厚望，并明确要求茅台1935要成为千元级产品中的台柱产品。

在茅台1935正式发布后，已有京东、1919等电商平台以1188元/瓶的官方建议价，正式开启预售。

其中，某电商平台上的抢购在20日0：00正式开启，而在抢购开始前已经有超过42万人预约。《每日经济新闻》记者发现，零点该电商平台正式开始抢购后，茅台1935直接秒光，普通消费者根本买不到。目前，该平台已再度开启预售。

“茅台1935属于抢购，数量有限需要拼手速，货都是厂家直发。”该电商平台贵州茅台酱香酒旗舰店客服人士告诉记者，目前茅台1935具体在该电商平台上投放量未知，没有接到通知，也不知晓。

“在1919电商平台上，也基本是秒光，很难抢到。”一位1919线下门店人士告诉记者。

1月20日，贵州茅台方面则未向《每日经济新闻》记者回应此次茅台1935在相关电商平台的投放量。

茅台1935被热炒

价格已翻番

除消费者需要“拼手速”外，茅台1935官宣后价格更是遭遇爆炒。

“目前，经销商之间的调货价大概在1700元/瓶左右。”有茅台酒系列酒经销商向《每日经济新闻》记者表示。

普通消费者要想买到茅台1935，又不想“拼手速”的话，则需要付出更高的成本。实际上，在部分电商平台上，目前茅台1935的最高报价已经接近2000元/瓶，相较于1188元/瓶的官方建议价暴涨接近70%。不过，虽然标价2000元/瓶，但基本属于有价无市，其销量只有1件（相当于6瓶）。

“接近2000元的价格，确实过分了。”一位长期跟踪茅台的投资者向记者称，作为贵州茅台股东，他当然希望茅台1935能成为仅次于茅台酒的大单品，但其认为将价格炒至近2000元/瓶的价格已经过分了。

“现在正值春节，市场对于茅台1935的尝新消费比较旺盛，加上刚上市供给不足，大量的投资资本试图通过炒作茅台1935来短期获利，在供需失衡下，导致价格持续上涨。”知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞认为，随着春节后供应量逐渐正常，茅台1935的价格可能会有所回落。

“现在茅台1935由于量小，价格存在虚高的因素。如果是2000元/瓶的价格，没必要去喝茅台1935。”一位酒商称。

目前，五粮液、泸州老窖国窖1573两款名酒的价格也仅千元多，茅台1935的品牌竞争力有所不及。

“茅台1935虽然是茅台旗下产品，却并不是茅台主推的产品线和核心品牌，也并非茅台的主品牌；而国窖1573和五粮液都是家喻户晓的知名的名优白酒品牌，后者在品牌力根基上显然更为深厚。”蔡学飞表示。

此外，在茅台1935正式官宣前，早在去年9月后便已有茅台1935的品鉴装流入市场，正装产品也在2022年年初进入流通。在官方发布前，茅台1935被炒至1800元/瓶，之后回落至1600元/瓶左右。

原本一些酒商此前预计，随着正式官宣并放货，茅台1935的价格会下跌。然而事实正好相反，在正式官宣后，茅台1935的价格不降反升，在电商平台上“秒光”。

谁在“哄抢”？

茅台1935遭爆“秒光”背后，到底是谁在“哄抢”呢？

对此，白酒专家肖竹青对《每日经济新闻》记者称，“目前，茅台1935仅在茅台专卖店和电商平台等渠道投放，而且量很小，每家专卖店只有20箱左右。电商平台可能货多一点，但是数量也不大。”

“部分渠道终端拿不到货，不排除它们通过电商平台抢货。”肖竹青还表示，目前茅台1935的投放量太小，也造成整个市场很热。

实际上，不仅仅茅台1935，不久前贵州茅台出品的虎年生肖茅台酒，价格也遭遇爆炒。短短两周发售期内，53%vol 500ml贵州茅台酒 （壬寅虎年）市场价已被热炒至约6400元/瓶，较2499元/瓶的市场指导价，溢价超150%。

而茅台的核心产品、市场指导价1499元/瓶的飞天茅台，目前渠道批发价已在2800元/瓶左右。

值得注意的是，茅台1935在电商平台上秒光与飞天茅台在众多电商平台上“秒光”的情况如出一辙。目前，在一些大电商平台，几乎每天都在上演“平价”茅台酒抢购战。

而据媒体报道，如今在电商平台拼手速的不仅有消费者，还有黄牛和抢购软件，甚至在线抢购“平价”茅台酒已成一种“灰色”产业。有黄牛以每瓶加价数百元的价格提供代抢服务，还有技术团队出售茅台“秒杀”软件等。

记者|朱万平 编辑|张海妮 何小桃 王嘉琦 易启江