记者 | 原祎鸣

编辑 | 谢欣

随着颜值经济的提升，男士也开始“全副武装”了起来。

如今，越来越多的男性开始进行私处护理了。天猫在2021年把男士护理品类升级成为独立运营的一级类目，隶属大美妆行业。而从天猫“双11”数据来看，男士护理行业仅在预售第一天就有4个品牌的销售量破千万，另有3款产品单品销售额破千万，42款产品单品销售额破百万，这其中，男士私处护理产品同比增长273%。

局部护理品牌“己勿”联合创始人叮当告诉界面新闻记者，男性私处护理市场从2017年开始，就在以30%-50%的增长速度自然增长。这个品牌在2021年8月才刚刚成立，打算从男性私处护理切入市场，并逐步覆盖到综合清洁洗护等产品。

虽然目前国内男性私处护理品牌的本土公司成立都几乎不到三年，但短时间内已经不少公司获得了大量融资。

例如，定位男士专用综合个人护理品牌的理然，2020年1月才上线，到了2021年4月便完成了6轮融资，背后资方还包括虎扑这样的“直男聚集地”。

有市场，就有资本。

营销起家，身份存疑

不过，简单梳理后就不难发现，目前几个主要男性私处护理品牌的创始团队都是营销身份“起家”，并未有医学背景做支撑。

例如，理然的创始人兼CEO黄伟强曾担任岡本的电商CEO兼品牌负责人，还曾担任好色派沙拉联合创始人兼CMO；联合创始人兼COO周齐曾担任傲基集团事业部合伙人、京东智能投影类目负责人及曾负责利洁时的KA渠道管理。

换言之，创始团队都是营销身份出身，只是卖的产品从沙拉、投影变成了现在资本看好的男性私处护理产品。

而不可避免地，公司团队实际上也在用快消品的营销思路而非医疗产品思路来打开市场，着重包装、推广，而商品本身的技术门槛则要打个问号。

“刚刚进入这个行业的时候，我发现从事男性私处护理行业的公司往往将融资当作第一目标，因此在不少公司的财务模型中，营销占比会高于90%。”叮当直言不讳地告诉界面新闻记者，目前国内男性私处护理产品的溢价基本在10倍左右。其中，也有溢价在5倍左右的质量相对较好的产品，而质量差一点的产品，溢价甚至可以达到12倍到15倍。

溢价10倍，意味着一瓶零售价为30元的男性私处护理液，液体加包装的成本价格其实只在3元左右。

在重营销的思路下，男性私处护理产品的包装成为了各个品牌们发力的地方。简约风、艺术风、浮夸风等百花齐放，各个品牌也把包装作为了宣传重点之一。

例如，淘宝旗舰店粉丝近10万，旗下男性私处护理产品单品月销量超9000份的品牌“secrethem他秘”曾公开介绍到，“他秘诞生于世界时尚国际都会美国，是一个艺术家联合的品牌，主打纽约时尚艺术风格的产品设计。

图片来源：他秘淘宝旗舰店

“secrethem他秘”还称：“品牌创始人MR.SECRETHEM将欧美等国家的艺术文化并融为己用，秉承 ‘外在极简 ， 内在缤纷’的设计理念 ，服务于对生活品质有极高要求的精致男士，致力于为新生代男士提供时尚、精致富有艺术感的优质产品。”

除去包装“费心”外，他秘还与《这就是灌篮》《甜蜜暴击》达成官方合作，并表示，“随处可见抖音、微博、KOL、小红书 、快手等 app 的主动合作推广，还有实力带货女主播薇娅倾情推荐。”

而这些都是快消产品营销常见的打法。

此外，在重营销下，也有一些品牌试图借助国外公司来提高自身段位。在淘宝上男性私处护理产品销量最高的品牌为蓝宝丝（Bluetex），商品详情里显示，该产品为德国原装进口。然而在德国商品注册网站上并未有Bluetex以及其包装上提到的品牌母公司Modern Metro Entreprises Ltd．的注册信息。

图片来源：Bluetex官网

知乎上也有用户称，无论是在德国的网站上还是日化商店都从来没有见过该品牌。蓝宝丝的官网也仅有英语，没有德语，并且并无公司地址，电话，注册信息。

此外，界面新闻记者曾拨打淘宝旗舰店粉丝数为39.5万的男性私处护理品牌“遇见香芬”官网电话时，电话的铃声却为“欢迎致电耐思竞彩招商加盟服务热线。我司致力于深度解析体育赛事，搜索并提供专业团队指导赛事研究与玩法……”

难过医学关

但显而易见的是，男性私处护理产品不是包装越好看就越管用的。十几年前“洗洗更健康”的妇炎洁洗脑了全国人民，而后不少专家称，对于健康的女性而言，“洗洗”不一定更健康，反而可能引起疾病。而对于男性而言，用男性私处护理产品“洗洗”是不是会“更健康”呢？

一国内三甲医院生殖男科医师王敦告诉界面新闻记者，男性与女性相比，由于生理结构的不同，泌尿生殖道感染的风险更低。绝大部分情况下，日常的清洁只需要清水清洗即可，但对于局部有炎症或感染的患者来说，则需要去医院就诊，遵医嘱进行治疗。

王敦表示，曾有过外生殖器感染的患者自行购买并使用私处护理产品，导致感染加重。“患者往往出于害羞等原因，不愿意到院就诊，通过网络等渠道，检索、选择和使用自认为对症的私处护理产品，延误了就医时间。”王敦分析。

界面新闻记者搜索发现，在淘宝销量前几名的男性私处护理产品的产品介绍都大同小异。商品详情页面多称“爱运动的男生、包皮过长或包茎、喜欢穿牛仔裤、夫妻生活频繁的男士的私处，需要细心呵护。并且，不推荐使用碱性产品进行呵护，因为碱性产品会剥夺肌肤必要水分和油脂、会破坏私处的微弱算中性环境、碱性物质会伤害娇嫩肌肤。”“基于这样的原因，消费者可以选择其更温和、不含药物、为男性敏感部位专门设计的产品”。

图片来源：Bluetex淘宝官方旗舰店

然而王敦却告诉界面新闻记者，虽然男性私处需要保持清洁、清爽、干燥等描述是正确的。但是，大部分情况下清水清洗就可以达到上述效果，而并非只有使用了私处护理产品才能实现该效果。

此外，也有一些产品在详情页面使用医生的推荐以及背书，但实际上却并非科室相关医生。

并且，大部分男性私处护理产品都会提供“检测报告”，但检测的内容几乎都围绕着产品杀菌或抑菌来进行，几乎没有产品提及杀菌或抑菌的有效成分及浓度。

王敦告诉界面新闻记者：“碘伏、酒精、含氯消毒剂等杀菌能力都很强，但这也并不能说它们能直接用于男性私处护理。会阴区的瘙痒、异味、异常分泌物等不适，不完全由皮肤表面的致病菌引起，单纯的将杀菌和私处护理的概念结合起来，是不合适的。

图片来源：他秘官方旗舰店

在产品配方中，不少商品都提到了土茯苓、马鞭草、薄荷脑等，“他秘”公开介绍到，马鞭草有去味、止痒、清热的功效，薄荷脑能够舒缓皮肤瘙痒、 皮疹和湿疹平衡油脂分泌改善私处潮湿。但王敦表示，其从业多年，并未听说过这两种草本植物对男性私处有益处。

另外值得一提的是，还有不少男性私护广告将产品与“性”联系了起来。

如有产品提到，精子的存活环境为pH7左右，同时配合检测报告证明自家产品的pH利于精子存活。他秘的广告甚至称，其产品可以“解决 ‘男’言之隐，让你的性致更上一层楼。”

王敦则表示，精子在睾丸中产生，附睾暂存，二者离外生殖器皮肤距离较远；并且精液的pH值略偏碱性，而非pH值=7的中性，单纯就pH值而言缺乏强关联性。

己勿也表示，其也不建议为男性私处护理产品背上过多的附加值，只是想要将它作为一款普通的日常清洁产品，并在留香能力、香水配方、温和成分等方面做好研发，提升用户的愉悦感，而非让用户相信仅一瓶私处护理液就能带来不少的好处。