■ 观察家

数字藏品打破了传统月饼的限制，拥有了变现的可能。

据北京青年报报道，临近中秋，今年月饼市场竞争加剧，战场已经扩散到“元宇宙”领域。上市公司、月饼生产基地、酒店老字号纷纷搭车“元宇宙”卖月饼。部分“数字月饼”打着“零糖零卡零脂”旗号，吸引了一批数字潮流玩家。在许多“元宇宙”商品交换平台及场外交易群里，一枚“数字月饼”叫价高达数万元（某平台发行的“数字月饼”标价5万元），网友直呼看不懂。

中秋节是中国的四大传统节日之一，月饼又是中秋节的重要载体。从这个角度讲，“数字月饼”的出现其实并不是一件坏事，比如它可以让传统文化以更亲近的姿态走入年轻群体中。不过，月饼被新的元素绑定之后，由于背后隐含利益驱动，同样产生了新的隐忧，值得警惕。

在当下的市场中，“数字月饼”一般分为两种，一种数字为主，月饼为辅，借月饼概念发售数字藏品；另外一种则相反，是以月饼为主、数字为辅，意在销售月饼。比如，国内多个“元宇宙”数字藏品平台都在中秋前夕发行了“月饼”，其发行价格从几元到数百元不等。许多玩家在平台抢购月饼之后，又在二手平台挂出转卖。

有转卖就可能有炒作，有炒作就难免有人被“割韭菜”。数字资产波动巨大，上万元的“数字月饼”若无人接盘的话，就真相当于买空气了。

某创业板上市公司发行的“数字月饼”，则采取了另外一种方式，在今年的中秋礼盒中附赠了限定款数字藏品，手机扫码即可获得拥有专属区块链编码的数字藏品。就是说，你买一盒实体月饼，同时还得到了一盒“元宇宙月饼”。

“数字月饼”的出现，为月饼市场提供了新的活力。不过，一旦成为流行，因其复杂性，极易引发争议。去年北京一家公司推出了多款用真金制造的“黄金月饼”，此事被很多辅导机构作为“申论热点”进行论辩，但“黄金月饼”毕竟不是月饼，而“数字月饼”就更为复杂，因为它确实有可能成为一种“雅贿”的载体。

月饼本身具有社交属性。一盒月饼或许没有太高价值，但如果附赠数字藏品，而这种数字藏品又是限量的，其中就可能会隐藏不少“雅贿”的套路和猫腻。再结合二次交易市场炒作，很可能一次数额不低的行贿就悄无声息地完成了。而若事后查证，这类月饼盒中免费附赠的数字藏品的真实价值又很难界定。

要知道，传统的月饼只能吃掉或者坏掉，就算是鲍鱼馅儿也无法变现，但数字藏品却打破食品本身的限制，拥有了变现的可能。

无论是过度包装，还是混合销售，都是为了卖出天价、牟取暴利。涉案月饼混装了橄榄油、茶叶、便携茶具等，以使购买者接受更高的售价，这些企业都受到了相应的处罚。那么，如果月饼捆绑了“数字藏品”又标上了天价呢？

□信海光（媒体人）