几个月前宣布“退网”的罗永浩又重现大众眼前。10月24日他在淘宝直播的“首秀”引发关注。

今日晚间六点，罗永浩准时出现在了淘宝直播间，以9.9元一箱的可口可乐、1元的三只松鼠小饼干、1元3瓶的精酿啤酒开启了“双十一”的直播。在罗永浩直播间，可以看到直播的产品品类包含食品、家电、手机、饮料、酒、保健品等等。仅仅一个小时以后，直播间观看人次已经突破了550万。两个小时后，直播间观看人次已轻松突破1000万。

罗永浩开辟淘宝直播新战场

在正式开播之前，10月20日，交个朋友官方微博确认，交个朋友直播间将入驻淘宝直播，参加天猫“双十一”，交个朋友淘宝直播间名称确定为“罗永浩”。

此前罗永浩的交个朋友直播间与抖音为独家合作，仅在抖音开展直播，他在2020年4月1日晚8点的抖音直播带货处女秀，用3个小时的时间创造了累计4800万观看人次、超1.1亿元总销售额的佳绩，一举成为抖音第一大带货主播。接下来的两年里，罗永浩直播带货超百场，还清了个人超6亿元的债务，交个朋友也发展成为了行业领先的直播机构。

今年6月7日，罗永浩宣布退出“交个朋友”管理层，工作重点转移至AR创业项目。同时，罗永浩表示不会完全离开公司，未来依然会在交个朋友直播间进行每月两到三场直播带货。

此次再度杀入淘宝直播，老罗的理由是“‘双十一’男人们的需求该有人管管了”。罗永浩在个人微信视频号和微博预告中透露，“特意为平时不太会购物的男性们，准备了大量好东西”，包括手机、显卡、电脑、新奇特数码产品、大牌运动鞋服和大牌酒水等。

交个朋友方面对于此次跨平台加入淘宝直播的动作回应称，公司在持续寻找增长机会，罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都会来到罗永浩直播间与消费者见面。

而就在上周有媒体爆出，罗永浩宣布创业的AR公司“ThinRedLine”（细红线），近期完成近4亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，并计划于10月底继续开放新一轮融资。公开资料显示，ThinRedLine是一家AR智能产品研发商，专注于AR领域，主要从事AR智能产品设计、开发、生产及销售业务，致力于为用户提供下一代智能产品。

直播电商抢滩“双十一”

不仅仅是罗永浩，“双十一”前夕，俞敏洪、张柏芝等名人也相继宣布入驻淘宝直播，将淘宝直播作为长期经营阵地。新东方方面表示，10月31日，俞敏洪会在天猫“新东方迅程教育专营店”做1个小时现场直播，主要是分享大学生学习成长规划的内容。

“这是常规动作，去年俞老师也在直播间做过这样的直播，主要是分享一些想法，没有介绍什么产品。”新东方对媒体回应。知情人士透露，新东方直播团队为两条线，一条是新东方直播间，一条为东方甄选直播间，而在抖音爆火出圈的东方甄选，并不会参与此次淘宝直播。

在“双十一”前夕，直播电商新势力的一举一动备受关注。抖音、快手相继上线“商城”频道；B站也加入这场激战，给电商开直播购物分区——“绿灯”，让UP主们带货有了公域入口。

2022天猫“双十一”预售也在今晚8点正式开启，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪表示，过去一年中，有超过800个新品牌的增速超过了100%，淘宝天猫上共增加了120万新商家，淘宝直播新增了超过50万新主播。上个月举行的淘宝直播盛典上，作为应对抖快等平台的举措，淘宝推出了“新内容时代”的概念，全面开启淘宝直播2.0时代。对于平台上的电商主播来说，最关键的转变是淘宝直播的流量分发机制发生了变化，从以前的“成交为主”改成了“成交+内容”双指标。

有业内人士指出，不同平台的运营环境和客户心智自然存在差异，仅以抖音和淘宝为例，前者采用去中心化的流量分发机制，通过内容触达购货人群，有利于新主播的快速成长；后者则是从电商出发再强化内容，带货的天花板更高。对于主播而言，通过多平台带货可以获得全面的增长。