每经编辑 何小桃 李泽东    

没有新片、大片的那些日子里，电影院市场几近“冰封”。

2022年，在疫情反复冲击下，每日低票房长期困扰着电影市场。近日，多地调整疫情防控措施。据北京日报报道，12月27日，北京市电影局发布文件《关于进一步优化电影放映场所核酸检测查验等相关工作的通知》。通知要求，12月7日起，进入电影放映场所可不查验核酸检测阴性证明，扫码即可进入。同时要求各区有条件有步骤安全平稳有序动态恢复关停的电影放映场所。

同时，定档于12月16日在中国上映的《阿凡达：水之道》（也称《阿凡达2》），也给寒冷的线下市场带来暖意。

《阿凡达2》预售6小时票房破千万

平均票价77元

据红星新闻12月7日报道，11月底，广州、郑州等地的电影院有序开放。进入12月以来，云南、山东、新疆、北京等地的部分电影院也已经恢复营业。

从数据上来看，全国影院营业率在一度跌破40%后开始显著回升。

猫眼、灯塔平台数据显示，最近两个月，全国影院营业率震荡走低。其中11月29日，全国营业影院跌至4527家，营业率仅36%，创下今年以来新低。但截至12月4日，影院营业率已逐步回升至约47%，全国营业影院总数达6856家。其中有7个省份影院营业率超过70%，包括海南、浙江、贵州、江苏、广东、安徽、上海。

据了解，好莱坞著名导演詹姆斯·卡梅隆执导的年度科幻大片《阿凡达：水之道》将于12月16日在中国上映。

图片来源：中国电影

《阿凡达2》预售已于7日开启，灯塔专业版数据显示，该片官宣预售开启4小时，预售总票房破500万；6小时左右，这个数字就突破了1000万。

西南某莱纳星影城的负责人向红星资本局表示，电影院的生意从《阿凡达2》预售开始就有明显好转，票房和观影人次都有明显提升，一是这部影片热度较高，二是正好赶上了各地电影院恢复开放的节点。

上述负责人举例表示，上周有一天影院的观影人次才30，一整天的票房才1000元左右，但7日阿凡达第一波预售开启，影院的预售票房已经达到了8000元，购票人次超过100。相比上周低谷时，观影人次翻了3倍。

另外，灯塔专业版数据分析师陈晋分析称，《阿凡达：水之道》预售速度为疫情发生后（2020年至今）最快的进口片，影片时长超190分钟。影片目前平均票价76.9元，但6成左右影院的票价都在30元至50元的区间，多为普通影厅，考虑到影片的放映时长成本，票价与平时基本持平。目前近4成的票房为IMAX票房，票房Top20影院有15家为IMAX影院，可见观众对影片的特效水平以及影厅放映效果非常看重。

据悉，12月已有15部影片定档，除去已经上映的《放牛班的春天》《航海王》等6部影片外，热度较高的《阿凡达：水之道》，还有《绑架游戏》《保你平安》在内的8部国内外新片即将上映。随着电影市场的复苏和新片上映，有望缓解影院的经营压力。

中影、万达乘东风逆势扩张

值得注意的是，12月7日，中国电影（SH600977，股价14.12元，市值264亿元）旗下的CINITY宣布与万达电影（SZ002739，股价14.30元，市值312亿元）达成合作，万达电影将增建100个CINITY影厅。中影CINITY是中国拥有自主知识产权的电影高新技术格式品牌。据每经记者了解，这是中影CINITY自2019年品牌发布以来最大规模的一次市场扩展，也是在电影行业承压下的一次逆势增长。

“国家队排头兵”中国电影和“民营电影公司龙头”万达电影此次合作，传递出双方对中国电影市场稳步复苏、长期向好的强烈信心。

CINITY是《阿凡达》系列导演卡梅隆亲自推荐的观影选择。2022年6月欧洲电影博览会（CineEurope）上，应卡梅隆团队与片方美国迪士尼的要求，中影方面展映了使用CINITY专属制版工艺制作的《阿凡达：水之道》4K、3D高帧率演示片段，放映效果获得了观众的一致赞美，欧洲电影博览会组委会为CINITY颁发了“特别技术成就奖”。

“这次展映的视听品质令人惊叹，有观众评价称这超越了他们过去对电影的认知，这说明CINITY影院系统与我们这部影片堪称绝配。”卡梅隆公开表示。

过去20年，全球电影产业的主要增量都出现在中国。最高时，中国市场的增量甚至能够达到全球市场增量的80%。在这快速增长的背后，就有技术赋能的巨大功劳。

2002年以来，在短短的20年间，中国电影行业年产量从不足百部发展到超过1000部，电影票房从不足10亿元发展到640多亿元，影院银幕从几千块发展到近9万块，影院观影人次从不足1亿发展到超过17亿。

在放映层面上，技术的发展更是让中国影院从传统影院整体升级为现代影院。中国的银幕，不仅数量多而且数字化程度高，几乎实现了百分之百的数字化，数字化比例超过了全球第一大电影市场北美。

“中国的放映技术在世界上已经处于领先地位了。”一位连锁影城负责人告诉每经记者，“现在我们缺的是片源。”

疫情反复下，电影市场的大片、头部影片供应不足。这也将导致了观众分流，短视频夺走了年轻一代消费者们的注意力。如何将“低头看手机”的观众拉回到“抬头看银幕”？还需要在手机上无可体验的沉浸式银幕大片。

对于片长3个多小时的《阿凡达2》，卡梅隆很有信心：“我可不想听到任何人对片长发出哀叹，毕竟他们看剧就能坐下来一刷八个小时。”

高规格的放映技术还将驱动前端制作，这也为电影院留住观众注入了信心。据中国电影董事长傅若清透露，《流浪地球2》在拍摄时就融入了CINITY的技术格式和标准，其中的一些场景和镜头都是120帧率拍摄的，《流浪地球2》也是全球第一个拍摄过程当中，用CINITY放映系统做监视器的电影。“团队为导演搭了一个8米乘8米的银幕，所有演员的表达都用银幕体现。”