《流浪地球2》热映带火了周边衍生品。

1月30日下午，《流浪地球2》官方授权模型周边的众筹金额破亿，截至发稿已达11360万元。相比最初10万元的目标金额，达成率超1000倍。目前距离众筹结束还剩23天，如果按照这个速度，或将突破4亿大关。该淘宝商家此前称远超预期，呼吁理性消费。

影迷争相众筹

精神股东对电影周边的“野性消费”

电影周边年年有，今年春节特别火。随着《流浪地球2》的持续升温，周边衍生品持续火爆。在淘宝平台上，“流浪地球2周边”搜索量增长超146%，登上淘宝热搜，相关产品达358件。

而从《流浪地球2》官方正版授权商赛凡科幻空间发起的众筹来看，该项目于正月初一（22日）上线，众筹的目标金额为10万元，仅1分钟就达成众筹目标，创下历史纪录。

到了1月30日下午，仅8天金额就破1亿元，成为最快破亿的影视剧衍生品周边。目前淘宝众筹页面显示，部分档位已截档，不再接受新的预定。从成交量上来看，机械狗笨笨人气最高，此外剧中的数字生命卡、MOSS同样非常受欢迎。

在评论区，多达3万的评论数量，网友不停讨论着“有幸参与了一个亿的项目。”“犹豫了一下电子骨灰盒没了，什么时候再上啊。”

事实上，作为一部口碑票房双丰收的“诚意之作”，《流浪地球2》向市场证明了在如今的电影市场，大众的观影热情依旧保持，影迷走入电影院的观影习惯在慢慢恢复。

据记者观察，目前淘宝在售的电影周边产品主要包括笨笨钥匙扣、门框机械人金属磁贴以及金属徽章等物件，其中热销第一名的金属钥匙扣月销量已超两万件。

1月26日，电影流浪地球官博曾发布公告称，官方正版周边销售额破1200万，打破《流浪地球》系列衍生品销售纪录，而评论区，网友仍呼吁片方多出一些包括手机壳、文件夹以及包括乐高等在内的衍生品周边。

资料显示，此次《流浪地球2》官方正版授权商赛凡科幻空间是成都羿星文化传媒有限公司旗下品牌，目前已先后出品小说《三体》、电影《流浪地球》、中国火星探测工程、中国探月工程、电影《流浪地球2》等系列官方授权周边衍生品。据悉，星环重工模型工作室在本次项目中将负责笨笨及MOSS模型的设计制作。

图片来源：赛凡科幻空间

《流浪地球2》官方正版授权商赛凡科幻空间创始人孙悦在接受采访时表示，对于科幻IP周边来说，此次众筹是国内众筹中最高的。

而对于观众的“野性消费”，赛凡近日也发文呼吁观众理性消费。赛凡在发文中表示，众筹会一直持续到2月23日，希望观众看完电影后不要着急下单，等几天冷静后再想想自己是否还需要这些周边产品。此外，还指出，“虽然店铺支持花呗付款，但希望大家一定要在快乐观影的基础上理性消费。”

此外，记者也注意到，在众筹栏的下方，“风险提示”中明确表示“众筹并非传统商品交易，存在一定风险”，此外，众筹结束以后，商品制作中，由于消费者自身原因选择退款，会扣除一定比例的首付款；定制版数字生命卡在众筹结束后也不支持无理由退货。尽管如此，众筹平台的金额一直在刷新中，难抵消费者“爆买”热情。

老重工搞文创

中国科幻和超级装备的“绝佳联袂”

大年初一的凌晨，徐工集团微信公众号官宣“宇宙级”重点项目开工，在文章中提到，“不是国家级，不是世界级，这次徐工承接到的是宇宙级重点施工项目，助力‘小破球’奔赴光年外的新家园”。

而记者也注意到，徐工集团与电影《流浪地球2》携手打造联名文创周边限量预售也已开启。

徐工集团相关负责人向每经记者透露，目前《流浪地球2》同款矿用卡车合金模型现已出货两千余套，深得受众喜爱。

在电影《流浪地球2》北京首映礼现场，导演郭帆感叹，拍摄中运用到的“钢铁螳螂”，就是一个现实版的变形金刚，“整个拍摄期间我们在徐工看到了很多很多真实的科幻，看到了真正的工业。我由衷地感到骄傲，因为这些我们自己人做出来的！”

“重工”遇上“文创”，谈及此次在《流浪地球 2》的强势“出圈”，徐工集团相关负责人表示，“我们关于文创产业的布局还在持续规划中，以后将在这一领域尽量探索。”

中国电影衍生品

电影规模和IP开发的“实力差距”

在成熟的电影市场中，电影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授权。作为泛娱乐（影视/动漫/游戏等）产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一。

像是迪士尼，通过影视制作和衍生品售卖联动，主题乐园与媒体网络结合，迪士尼全球授权IP零售额长居世界榜首，2021年高达562亿美元。仅靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入。

此外，像是美国漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美元；而在衍生品市场最为发达的日本，衍生品的销量甚至超过了电影和动漫行业本身的收入。数据显示，日本动漫产品播出环节与衍生品开发环节的利润比为3：7-1：9。

公开数据显示，2021年中国电影票房达472.58亿元，约占全球总票房35%，但衍生品开发及授权才初具雏形。作为世界第二大消费市场，中国授权市场规模不到全球的4%，市场潜力仍有待挖掘。

艾媒咨询此前发布的报告指出，“相比于国外，中国影视IP产业链尚未充分发展，未来影视行业的企业将借助影视IP，发展周边产品、广告代言、主题展会、主题乐园、文旅小镇等影视IP衍生产品，影视IP产业链将趋于成熟。”

在原北京电影学院副院长尼跃红看来，“中国目前已基本形成从IP原创到IP授权转化、产品开发、市场营销、授权市场推广的产业链。”

事实上，在异彩纷呈的电影IP开发中，科幻电影无疑是最为特别的存在之一，从《星球大战》、《2001：太空漫游》、《异形》、《银翼杀手》、《钢铁侠》无不体现出极强的粉丝号召力与IP变现能力，成为了名副其实的“摇钱树”。

一名科幻行业资深业者指出，“目前科幻周边衍生品的商业逻辑在不断被验证，有助于科幻产业链不断丰富、成熟，在可以预见的未来可能成为新的行业增量。”

记者|谢陶 唐元 陈婷编辑|杨欢 刘雪梅 卢祥勇 杜波

校对|段炼