这一广告引起了诸多网友的反感，有网友上述品牌“宣传了女性的负面刻板印象”“贩卖性别焦虑”。

随着事件热度不断，《中国妇女报》点名批评该品牌哗众取宠、博取眼球，“不尊重女性！五个女博士营销之路走歪了”。

5月12日，据媒体报道，北京市朝阳区市场监督管理局收到针对“五个女博士”发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，将依据市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方。

5月13日，时代周报记者拨打“五个女博士”官网电话，电话无人接听。

噱头不止

在本次“翻车”前，“五个女博士”曾因北大博士的标签而备受争议。

官网显示，“五个女博士”成立于2019年，公司为北京青颜博识健康管理有限公司（以下称“青颜博识”），由北京大学营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏等五位女博士联合创立，旗下产品包括胶原蛋白肽维C饮品、胶原蛋白肽EGCG饮等“口服”产品为主。

一切是营销噱头还是真实科研实力？从成立至今，“五个女博士”一直标榜品牌为“五位来自于北大的医学女博士共同打造”，并主打自主研发配方生产。

北大医学部于2020年9月曾发布声明称：“青颜博识与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。”

△来源：官网截图

利用北大博士标签打造品牌，“五个女博士”在声量与销量方面频频受益。

事实上，“五个女博士”受到诸多资本青睐。

2021年9月，“五个女博士”获得壹叁资本、德迅投资数千万天使轮投资；2022年5月，“五个女博士”又拿下水羊股份和华映资本的战略投资。其中，水羊股份是淘品牌起家的御泥坊的母公司，曾培育出小迷糊、大水滴、御MEN等品牌。

博士营销的噱头，在流量变现上同样有所助攻。蝉妈妈数据平台显示，“五个女博士”占据4月抖音医药保健类品牌销售榜第一名，单月销售额就达到7500万至1亿元。

此外，“五个女博士”在淘宝、京东、抖音等平台累计销量超百万元，一度登上抖音618滋补膳食类目新星品牌榜等。

而在宣传营销上，“五个女博士”同样不遗余力地力邀知名明星站台。2022年12月，李若彤成为“五个女博士”首位品牌大使。此外，张柏芝、金星等明显均曾为“五个女博士”进行品牌带货。

代工厂与权健有关？

宣称自主研发配方生产的“五个女博士”，背后代工厂还曾深陷传销风波。

2022年6月，凤凰网《风暴眼》报道，“五个女博士”销量较高的胶原蛋白肽维c饮品、抗糖饮品，是由江苏菌钥健康科技有限公司生产。该公司成立于2015年，自称是一家中药现代化、中药发酵产业化、发酵果汁产品生产及销售，食品保健食品多剂型ODM、OEM的企业。

企业公开信息显示，该公司原名为江苏朸健生命科技发展有限公司（下称“江苏朸健”），曾是权健的生产基地，并生产过权健“自然养生观”产品，而在朸健注册的商标中同样可以查询到权健销售的名为“昱轻”的产品商标。

此前，权健屡陷传销风波，关联的侵犯生命权、健康权等的法律诉讼有数起。

而更值得注意的是，“五个女博士”创始人也不如以往紧密联合。

据天眼查信息显示，创立起初，“五个女博士”背后公司青颜博识的股东行列中包括文佳、王雨辰、陈媛媛等。但自2020年以来，文佳、王雨辰、陈媛媛等3位博士陆续退出该公司股东行列，成为历史股东。截至目前，文佳、王雨辰、陈媛媛选择通过合伙企业北京青颜博科生物科技中心间接持股青颜博识，相较此前股权有所稀释。

天眼查信息显示，青颜博识大股东、实际控制人以及最终受益人是姜燕飞，持股41.93%。不过，目前，在“五个女博士”官网以及其它平台， 仍在用上述5位博士的身份进行宣传。

作者|涂梦莹

编辑|刘   婷