澎湃新闻记者 邵冰燕

堪称史上最卷的“双11”，被“最低价”的标签包围。

近日，澎湃新闻记者随机挑选手机、电器、美妆、护肤、时尚、个护、食品、母婴8个品类中，同一品牌、相同规格的9个产品，在淘宝、京东以及拼多多的品牌官方旗舰店以及李佳琦淘宝直播间中进行价格对比。

从11月2日及3日两天记者梳理的价格来看，9个产品在上述四个平台上的价格基本处于同一水平，但也有相差百元，部分手机、电器等价格越贵的单品，在不同平台的价格差更大。

整体来看，即便是今年喊出“最低价”口号最响的两大电商平台，相比另外几大平台价格优势也不明显。

当人人喊出“最低价”，“最低价”的内涵就已经发生了微妙的改变。

当然，抛开满减优惠的因素，各家的平台也有各自的优势品类。

比如，同一规格的苹果iPhone 15 Pro，在拼多多的品牌价格和其他平台相比，便宜600元左右。其中该产品页面显示“百亿补贴，多多支付补贴901元”。

阿迪达斯品牌的某款男鞋，在李佳琦直播间的价格比其他平台便宜80元左右；爱他美品牌某款奶粉，在李佳琦直播间里，双罐价格接近其他平台的单罐价格。

而电器方面，海信某款电视机在京东平台自动满减优惠后，价格比直播间便宜了400元左右。

需要指出的是，上述产品的统计价格均为11月2日至3日，记者领完各类产品券后的单品当日成交价格。部分平台主打满减优惠，除了店铺自身优惠折扣外，消费者若在平台凑单成功，还能够得到更低的单品成交价格。此外，直播间产品若在直播时下单，或有直播间其他红包等福利叠加，因此上述统计价格仅供消费者参考。

此外，记者发现，部分出现在淘宝头部主播李佳琦直播间的产品，基本不会在抖音、快手的头部达人的直播间里出现相同规格。

多个主播告诉澎湃新闻记者，无论是哪个平台，品牌方的产品价格都会在一定的控价范围内，不会为了引流而破坏自身的价格体系，主要为了保障商家在各个渠道的销售利益，很少会出现给直播间的价格要比给经销商的价格（即出厂价）还要低的情况。

其中一位主播表示，即使直播间出现低价，也是品牌方在不同时间段给到不同直播间相似的低价，造成某一直播间、或是平台短期内价格最低的现象。如果品牌方和达人合作得不错，基本会继续合作，有的直播间除了控价外，也会控品。因此一般很少会出现某款产品集中在多个头部达人直播间销售的情况。

“我们公司在各平台的产品定价控制得很严格，是为了推动品牌长期的发展，不赚快钱，也不被任何一方牵着鼻子走。”一家饮料品牌商家告诉澎湃新闻记者，由于没有仓储物流的成本，其品牌产品线上定价比线下销售要低，而在所有电商平台的旗舰店上，定价都是一样的，消费者看到的不同的成交价主要是平台给到的补贴。

“但是给到李佳琦等头部主播的价格会相对更低，本身头部主播流量大，话语权也大，品牌会考虑给到更多的优惠，或是最低价。”上述商家进一步补充道。

“由于受众群体不同，相对天猫和京东，公司产品会在拼多多定价更低一点。”另一位商家表示，为了打产品知名度或者清库存，某一时间段给到平台或是直播间的定价确实会低于出厂价的情况。

上述商家表示，当前，除了拼多多，淘宝以及京东也推出了百亿补贴，力度也都差不多。只是拼多多除了官方旗舰店还有很多第三方店铺，有的产品出货量大，公司会给到不同的经销商，这确实也给消费者加大了辨清正品的难度。

近几年来，在电商平台日活跃用户数量和商家数量渐显疲态的背景下，相比此前花样百出的双11，今年各家电商，不论是官方表态还是私下竞赛，都在往低价和性价比上靠拢。

一位双11资深用户告诉澎湃新闻记者，尽管今年各平台推出多种优惠政策，把“低价”卷起来，但自己没有像往年一样“巨额”消费。对比各个平台，有的平台本身就属于“常年都便宜”，不论何时可以作为底价参考，双11期间各项优惠活动叠加百亿补贴，性价比一直很高。

上述用户还告诉记者，有平台推出的不少都是试用装，现在也不需要囤货了，“比双11买大包装算下来还便宜很多，很多都可以用这样的方式薅到旗舰店的试用装羊毛，算下来甚至低于头部主播直播间的价格。”