● 本报记者 李嫒嫒

7月10日，山东省文化和旅游厅资源开发处处长李斌在2024年曹县汉服进景区洽谈交流会上表示，近年来，“汉服热”带动了城市文旅的快速发展，对景区的引流作用越来越明显，“汉服+文旅”“景区+汉服”擦出了新火花，以汉服为代表的传统服饰旅游体验火爆。

激发旅游新热潮

随着国潮文化兴起，汉服“破圈”而出，从小众圈子走进大众视野，不少游客热衷穿着汉服去古风景区打卡。节假日期间，在西安的大唐不夜城、南京的夫子庙、洛阳的洛邑古城随处可见身着唐代襦裙、明代马面裙等款式汉服的游客，激发着古城文旅消费新活力。

中国证券报记者了解到，汉服热催化出多种文旅消费新趋势。近年来，乌镇、古北水镇、大唐不夜城等景区纷纷举办汉服主题活动，为游客提供更多深入了解汉服文化的机会。同时，汉服租赁店、汉服妆造店、汉服主题酒店等相关的配套服务也日益完善。

日前，在厦门鼓浪屿一家旅拍店，记者注意到，该店针对汉服妆造拍摄推出299元-599元不等的套餐，前来做妆造并拍摄的游客络绎不绝。该店工作人员告诉记者：“从上午9点开门到下午6点下班，店里客源几乎不断，高峰期间还需要排队，暑假拍亲子汉服妆造的比较多，偶尔忙到没有时间吃饭。”

曹县县委副书记、县长孟令选在2024年曹县汉服进景区洽谈交流会上介绍，据不完全统计，曹县汉服已入驻北京、山东、河南、陕西、山西等地，包括故宫、大唐不夜城、洛邑古城、开封清明上河园等180家古风景区，“汉服+妆造”沉浸式游园方式已经成为非常火爆的“网红”文旅产品。

业内人士表示，汉服热，激发城市文旅活力，景区作为汉服热的主要配套场景，要不断推陈出新，深度融合。同时，各地应该融合应用地域特色文化与现代时尚元素，推动汉服日常化、品牌本土化。同时要拓展体验消费场景，推动汉服与传统节日、影视剧等融合，借助数字化手段，不断释放市场消费潜力。

汉服产业蓬勃发展

孟令选表示，近两年来，曹县乘“国潮风”兴起之势，推动以马面裙为“拳头”产品的汉服产业做大做强。2023年，曹县汉服网络销售额达到72.2亿元，同比增长44.3%，线上线下销售总额突破百亿元大关，形成了中国最大的原创汉服产业集群。

目前，曹县拥有汉服上下游企业2473家、网店1.44万家，汉服从业者超过10万人，原创汉服占比超过90%，款式达5000余种。曹县2024年政府工作报告提出，作为今年重点工作之一，将培育一批演出服、汉服龙头企业，做强做壮纺织服装产业链，实现产值75亿元以上。

在“汉服热”持续升温背景下，部分景区推出了相应的活动，来吸引客流量，做长汉服经济链条。例如，洛阳开展了汉服文化月、汉服博览会、汉服设计周等活动，将汉服元素融入文旅业态，拉长产业链条，做大做强汉服经济。

中国汉服市场规模呈现持续扩大趋势。根据艾媒咨询数据，中国汉服市场规模在2023年达到144.7亿元，未来“95后”“00后”成为国潮消费主力人群，将进一步释放市场潜力，推动汉服市场加速发展和保持活力，产业上行空间明显，预计2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。