“双十一规则难懂”的吐槽早已有之，今年，不少电商平台也“顺应大众呼声”，在进行双十一宣传时强调“简化规则”，不过，在“没有繁杂的计算，拒绝花式套路”的宣传话术之下，人们看到的仍是平台券、红包雨、满减、尾款、定金、预售、赠品、商家券、直播间优惠……眼花缭乱的规则直接让不少市民直呼“脑细胞阵亡”。

“作为一名专注购物20年的消费者，我诚挚地建议简化双十大促活动，机制太复杂。只是想给家里两只嗷嗷待哺的小猫囤半年猫粮，真的很难懂几号买便宜！还有，怎么会有这么多波段啊！14号、21号、31号、11号，每个波段都要守在电脑前……”

随着2024年双十一的第一个“正日子”的到来，东东在社交平台上发出了这样的“抱怨”，引发了上千人的同感。

无论是在天猫、京东、唯品会等电商平台，抑或是粉丝量可观的直播间，都不约而同地将10月21日晚上8:00作为今年双十一正式开启的时间。

在似乎研究不透的规则背后，不少市民感到“各种套路越来越深”——美妆券、服装券、户外券……不同的满减规则后，既“搞不懂什么便宜”，也让“凑单商品多过真正要买的”；“战线”长达两个月，弄不清什么时间是真优惠，每隔一周就“蹲点”，很费时间；通过赠送小样捆绑加价，“最终没省多少钱还得到了一堆根本用不上的东西”。

“到底啥便宜了？”5000多字的双十一规则研究不透

“想买个护肤品超级麻烦，买的没有凑的多。”小川告诉记者，她想以最优惠的价格去买护肤品，领了2000元减280元的美妆券，但实际上自己想要买的护肤品加起来的价格是900多元，“剩下的1000元多都是为了凑单，凑够了2006元之后一看，我还有88vip满3000元减240元的券，还得再凑1000多元，之后还提醒我有服装券、户外券……”

最终，小川干脆把为了凑单而加入购物车的那些商品都删掉了，“直接用最基础的满300元减50元的优惠吧……实在没那么多精力了，凑一个美妆券，花了半小时。”

打开某电商平台的“双十一”频道，记者看到主会场、榜单会场、直播会场……除了基础的平台上满300元减50元的优惠，还能领取不同商品的优惠券，不过，优惠券种类之多，让人眼花缭乱。

“服饰天降券”中，面额分“满598元减60元”，“满1500元减130元”等；有满1000元减120元的“美妆惊喜券”，也有满2000元减280元的“美妆超级券”；“家居超值券”中，有满999元减100元的，还有满49元减5元的……

还有限时1个小时的“购后专享”，让人觉得，下单之后不再买一买，好像白白浪费了因为下单才能享受的“特权”。

市民乔女士告诉记者，为了研究双十一规则，她特意打开各个电商平台的“规则”链接，在某平台双十一活动消费者规则中，“每满300减50”，“带有官方XX折或者官方立减字样的商品享受优惠”，“带有‘直播买贵必赔’或金色‘买贵必赔’标识的商品支持直播买贵必赔服务”等众多规则已经让人有点头大，“5000多字的规则正文，还有超链接！‘跨点满减优惠分摊’‘与其他优惠叠加’……一通研究下来，根本不知道啥商品便宜了”。

“再也别说上班累了，花钱买东西一样累，要用上毕生所学的数学、还要蹲直播间……能不能来一个大家都轻松的双十一？”妮妮的一通“牢骚”却引发了朋友圈有史以来最多的点赞。

究竟哪一天是最便宜的？

“什么？还得特意蹲时间吗？我看到写着双十一优惠就直接下单买了。”哈娜告诉记者，看着很多同事准备在今晚蹲点双十一优惠，她惊讶地发现自己买早了。

记者发现在多个电商平台上，都公布了“双十一优惠日历”。

21、22日是“百补拼团日”，晚上8点开始拼团价格，某款电视“单买到手2999元，拼团到手2549元”，某款洗衣液“单买到手69.9元，拼团到手29.9元”；

23日是“超市狂欢”，可以领取食品饮料满99元减20元的优惠券、粮油调味品满119元打9折的优惠券、农资园艺可以领满199元减40元的现金券；

24日是“潮电来袭”日，部分文教文具满99元减20元券，手机满888元减500元券；

……

看上去每天都有不一样的主题，也有特定的商品可以领取优惠券，但究竟哪一天最便宜，人们却看不清了，这样的情况在某些网红的直播间更为突出，每天都有不同的专场优惠，但对于市民来说，双十一买买买，需要消耗的不仅仅是自己的金钱，还有比金钱更宝贵的时间。

“强烈建议回归原始版本双十一，就11月11日一天，要买就买，不买拉倒，商家能做低价就做低价，别搞些有的没的……”小朱提出了很多数人相似的建议，“还是可以像以前一样，11月10日晚上蹲点抢，享受的也是真正大力度的优惠。”

合并付尾款用不了券、捆绑小样后加价？“不如单品打折降价”

“付尾款前一定要把乱七八糟的红包提前用掉！平台会优先使用会场的超级红包，付尾款的时候要注意直播间的尾款红包有没有被超级红包挤掉，不然会多付尾款的！”在21日，部分平台的预售商品开始付尾款前，小周发出了这样的提醒。

原来，不少市民发现，对于将付尾款的预售商品，每单只能用10个红包，如果图省事合并付尾款，可能会花更多的钱。“记得每单都要凑满300元减50元的券，也要看清红包是不是都是尾款红包再付款。”

“现在双十一老是送小样，小样一大堆，宅女基本不旅游，小样实在太占地方，还不如价格便宜呢！”除了付尾款的“坑”，小周在经过很多次“头脑发热”，接受送小样但稍稍加价的方案后，发现“送小样”这件事情实在是值得所有女生警醒的事——“其实都是花了正装的钱买的，但用起来不方便，还极有可能浪费！”

“送小样的我都不会买，不是刚需捆绑销售的不买，被主播一说就上头的不买，因为无数次的经验告诉我，凑数的最后都是闲置的家里根本不会用……”市民小陆同样有这样的经历，“能不能别再用这种方式玩弄消费者？既然是大促销，不如直接单品打折降价！”

长久以来，关于双十一的讨论，几乎都被各种力度、机制的真真假假带偏，对某件商品“是不是值得买”、“是不是适合自己”的讨论少之又少，看到的内容都是“价格够不够低”“赠品够不够多”……广大消费者所期盼的，更加简单直接的打折降价，不知何时能实现。