文|新浪科技 罗宁

热播剧《白夜破晓》，让优酷“尊贵的SVIP们”怨声载道。

作为优酷的知名IP之一，它成为了今年下半年推动其营收增长的重要项目。据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，刷新播前招商历史纪录。然而，如此多的广告引起了大量用户反感。有网友统计，在该剧前7集，每一集的内容广告数多达8个，广告总时长达110秒。

简言之，无论你是普通用户、VIP、还是SVIP，都避不开每集近两分钟的广告。所以，在豆瓣网站上存在一个话题帖子，这里满是用户的怨气，他们将帖子取名为“优酷是不是穷疯了”。

SVIP，每集仍要看近两分钟广告

《白夜破晓》开播之后，豆瓣上这一话题的帖子引来众多网友讨论和围观，一位用户在评论区提到：“伪装成正片！这个最过分，还搞了一个什么交接时刻，这双关玩的。”

该用户所说的“双关”，是指如今电视剧不仅插播各种“硬广”，还有剧中角色参演的“软广”，但由于这样的软广经常“伪装”成电视剧内容出现在影片最开始的部分，所以用户不容易跳过，这反而更加深了一些付费用户的反感。

实际上，尽管此前也有用户抱怨优酷视频繁多，但《白夜破晓》似乎将怨气推到了高点。

据豆瓣网用户“来看月”统计，《白夜破晓》不仅创下了优酷开局广告数第一，还打破了优酷广告时长的纪录。在该剧前7集，每一集的内容广告数多达8个，广告总时长110秒，其中包括前情提要、视频片头、片中和片尾位置，而直到第8集，广告时长才降低到了90秒。再比如，上线的5集正片中，每集出现了两次中插广告，单次广告最长达45秒。

　　（数据来自豆瓣@来看月）

新浪科技就广告过多一事询问优酷，截至发稿官方暂未回应。不过，对于相关信息，优酷客服表示：优酷VIP会员、SVIP会员、酷喵大屏通享版会员、优酷体验特权在观看影视剧的时候可以自动跳过前贴片广告，但是由于版权等原因部分片源仍可能提供不同类型的广告。

此回答也说明另一种造成用户体验不佳的现象，那就是如今的国内视频平台，大部分人即便付费也难以获得最佳的观看体验，因为被自动跳过的“硬广”之外，需要手动再去跳过“软广”，一位用户表示：“付费体验这么差，我宁愿找盗版资源。”

不再三足鼎立，优酷悄悄掉队

作为网友苦苦等待的重磅剧集，《白夜破晓》的确吸引了众多广告主的目光，并得到了众多支持。据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，刷新了优酷播前招商历史纪录，这似乎能让优酷过个“好年”，但需要注意的是，作为曾经“爱优腾”三足鼎立的一员，优酷和爱奇艺、腾讯视频的差距在被逐渐拉大。

以最近腾讯视频主推的，同样大火的《永夜星河》为例。在百度指数上，截至11月25日，《永夜星河》和《白夜破晓》不相上下，甚至在前几天一度超过《白夜追凶》，而前者实际上已经在11月18日完结，尽管这或许与《白夜破晓》上线时并未进行大规模宣传有关，但从侧面说明腾讯视频的热度很高。

　　（数据来自百度指数）

不过，从今年整体运营层面看，优酷也有着不少爆款。通过开年以来陆续上线并且在第三方数据平台表现出色的《花间令》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等电视剧，尤其是《墨雨云间》，曾成为6月初最热门的剧之一，超过了腾讯视频主推的《庆余年 第二季》。

纵观2024年来各大视频平台，优酷的用户活跃度则处于第二梯队。根据QuestMobile发布的数据显示，2024年9月，国内月活跃用户规模排名前五的在线视频应用依次为：腾讯视频（3.77亿）、爱奇艺（3.60亿）、芒果TV（2.57亿）、哔哩哔哩（2.09亿）和优酷（1.97亿）。

　　（数据来自QuestMobile）

另一方面，根据阿里巴巴集团发布的财报数据显示，截至2024年9月30日止季度，大文娱集团的收入为人民币56.94亿元（8.11亿美元），同比下降1%。大文娱集团的亏损同比收窄，并且得益于广告收入增加以及内容投资效率提升，本季度优酷运营亏损逐步减少。

亏损减少意味着仍在亏损。而作为对比，腾讯视频早在2022年7月就宣布实现盈利，同一年爱奇艺也宣布实现季度性盈利。

视频平台勿利用精品剧“竭泽而渔”

有视频行业相关人士向新浪科技表示，广告是目前各大视频平台重要的收入来源，而往往大热的剧集会吸引到更多广告主，由于7年前《白夜追凶》的成功，因此《白夜破晓》的广告招商也很成功，不过，剧集在播放时，用户都可以选择跳过、关闭其中的广告，所以用户不存在被强制观看广告，但这可能会让一些用户认为影响体验。

在行业分析师张书乐看来，由于短视频的兴起和免费策略，当前长视频平台的营收压力巨大，而营收场景又只有会员费和广告等，相对于腾讯、爱奇艺而言，优酷的差距越来越大，精品剧集相对更少，以至于吃相显得更加难看。尤其是短视频和短剧切割走了大量用户时间，这种压力更加明显。

他认为，剧中植入广告，已经是很多剧集的惯用方法，只要剧集确实精品，而且植入有趣，也未尝不可，但这需要视频平台把握好一个度，过犹不及。如今不少视频平台都有着类似的问题，但用户体验应当被放在第一位。即便《白夜破晓》如此火热，但若因为观看体验差而被很多用户吐槽，那么利用精品剧插更多广告的方式和“竭泽而渔”没有区别。