315黑猫投诉-新浪旗下消费者服务平台

2025年快速消费品市场整体增长0.9%,如何“花”钱?

199IT2024.12.01 09:33

2024 年已经步入尾声,截止至今年第三季度,中国快速消费品市场依然处于低位的缓增态势。明年要怎么分配资源和优化投入?快速消费品市场的走势、各品类的增长潜力预判、以及如何制定营销计划、合理分配资源来拉动目标和潜在消费群体,都是备战 2025 的必要课题。

获得一个比较准确的趋势预判,可以帮助我们更合理地规划资源,避免过度生产和资源浪费;帮助品牌判断市场趋势和消费者需求,制定相应的营销策略和产品开发计划,同时也帮助品牌设定理性的销售目标,并以此来跟踪销售进展,及时调整销售策略。

如何合理的预测市场走势呢?这需要结合宏观与微观这两大因素来进行。

凯度消费者指数专家服务团队,将过去 3 年的消费者实际购买行为变化的微观因素,与大型购物节、节庆的刺激度、GDP、通货膨胀率、消费者信心指数和疫情对消费行为的影响等宏观因素进行了结合,在 125 个品类的基础上,得出了以下 2024 全年收官,以及 2025 年全年增速的预测结果:

1. 2024 全国一到五线城市的整体快速消费品市场将获得 0.6% 的销额增速,低于 2023 年全年的 1.2% 的销额增速。

2. 2025 年整体快速消费品市场将维持温和复苏态势,预计全年销额增速维持在 0.9% 的水平上下。

3. 在 2025 年,各品类之间的差异预计将继续放大 : 预计 2025 年食品饮料和家用清洁类将保持稳定增长。而食品饮料下不同品类的厂商们,将喜忧参半。个人护理品类则会呈现持续下跌趋势。

部分品牌,得益于近几年持续的渠道、区域开拓,仍能在当下收获不错的市场份额和渗透率提升。这些品牌的经营者们,正思索着当品牌日趋成熟时,如何能在 2025 年保持这样的增长态势。

另一些品牌(可能是大多数),正体验着谨慎消费态度下的品类增长瓶颈。这些品牌的经营者们在想的是如何从固定大小甚至收缩的池子里,通过资源重新分配,稳住品牌的增速。

无论哪种情形,都离不开 “钱” 往哪处花,能带来持续增长的问题。

吸引更多的消费者(提升渗透率)是品牌持续增长的基石。凯度消费者指数通过海量品牌数据进行验证,发现渗透率越高的品牌,其市场份额也能更高:

那么,经营者应该将 “钱” 投入在哪些方面,来帮助品牌提升渗透率呢?

最根本的起点其实是,面对媒介投放、分销、促销、研发创新等诸多 “用钱” 之处,品牌经营者需要理清这些核心问题的答案:

● 不同因素对消费者的影响程度有多大?

● 在哪些方面值得进行更多的投入?

● 以品牌所处的发展阶段而言,投入的模式是否合适?

● 若户内户外两个场景都要抓住,那么投入模式是否能简单复制粘贴?

凯度消费者指数—渗透力增长驱动分析 (Penetration Driver) 的赋能 ,结合消费者真实的购买数据,和厂商的营销投入数据、外部市场环境的变迁因素,通过机器学习模型和统计学模型,独立拆分各个影响因素,并量化其对于渗透率增长的影响大小。帮助品牌找到最适合自己的 “花钱” 模式,提升营销投资回报率。

《文明诚信投诉公约》

我要投诉

24小时有效投诉24549

累计有效投诉32964343

黑猫投诉
官方邮箱:heimaotousu@vip.sina.com

合作机构

中国标准化研究院
国家市场监督管理总局缺陷产品召回技术中心
全国消费品缺陷线索检测协作网
APP风险检测
新浪人民调解委员会
中国质量万里行促进会
金盾
新京报智库

合作媒体

新华社 人民网 央视新闻 央视财经 工人日报 法治日报 中国消费者报 消费日报 证券日报 中国交通广播
央广网经济之声天天315 财经网 中国商网 华夏时报 经济观察报 中国经营报 中国网财经 中国科技投资 中国食品报 中国质量新闻网
中国质量报告 新京报 北青网 千龙网 新闻晨报 新快网 鲁网 山东商报 泰山财经 钱江晚报
燕赵都市报 潇湘晨报 金陵晚报 安徽商报 陕西日报 今日女报 消费者报道

合作律所

  • 北京浩云律师事务所
  • 北京京师律师事务所
  • 北京中闻律师事务所
  • 北京道可特律师事务所
  • 岳成律师事务所
  • 广东保典律师事务所
  • 泽普律师事务所
  • 北京亿中律师事务所