来源：中国经营报

本报记者 许心怡 吴可仲 上海报道

寒冬来袭，部分二次元游戏未能度过，纷纷倒下。

早在2023年，一批二次元游戏集中上市，之后又相继关停。这一趋势延续到了2024年。《中国经营报》记者梳理发现，B站（哔哩哔哩）运营的《摇光录：乱世公主》和《千年之旅》均在12月2日发布停止运营公告。腾讯运营的《白夜极光》也宣布将于2025年1月24日停止在中国大陆地区的运营。

DataEye研究院负责人刘尊向记者表示：“（二次元游戏纷纷停服的）直接原因是国内二次元游戏市场过于集中化。玩家口味、品位、偏好被TOP级别的二游所定义，其他产品如果没达到那一水准，玩家就会不满。”

尽管如此，二次元游戏市场依旧存在潜力，机构预计2024年规模将突破2700亿元，但厂商需在题材创新和技术品质上持续优化，以应对激烈竞争。

难逃“内卷”洪流

2023年，二次元游戏扎堆上市，但部分游戏不堪竞争压力，最终倒下。

今年，这个趋势仍在持续。《白荆回廊》《恋与深空》《鸣潮》《女神异闻录：夜幕魅影》《绝区零》等开发期间就备受关注的游戏纷纷上线，也有不少产品在这一年宣布关停。

2024年11月25日，腾讯运营的《白夜极光》宣布将于2025年1月24日停止在中国大陆地区的运营。

《白夜极光》是一款策略战棋类型的消除游戏，玩家将同一颜色的格子连在一起，尽可能提高数值，从而赢得战斗。这种玩法在二次元游戏中较为小众。

早在2021年，《白夜极光》就已登陆海外市场，在将近16个国家位列下载榜前十，在日韩两大市场获得下载榜第一和畅销前十的成绩，拿下了2021年Google Play“最佳游戏”和“最具创新力游戏”两项大奖。

然而两年后，《白夜极光》登陆国内市场却未能再续佳绩。App数据分析平台点点数据显示，《白夜极光》国服上线后，在游戏畅销榜排名一度达到第26名。之后，即使版本更新，这一排名也一路下滑。今年7月，《白夜极光》在畅销榜排名一度达到第200。

去年上线，今年宣布即将关停的二次元游戏，还有B站运营的《摇光录：乱世公主》和《千年之旅》，二者均在12月2日发布停止运营公告。其中，《摇光录：乱世公主》在停更公告中表示：“由于项目长期承受巨大的压力，以及种种无法克服的困难，尽管已经尽了最大的努力，但是我们不得不面对现实——故事的继续已然力不从心。”

另外，曾经被B站寄予厚望的《闪耀！优俊少女》于2023年下架，主打3D空战玩法的《斯露德》已经于今年10月停运。

令人意外的是，B站多款二次元游戏遭遇滑铁卢，却通过SLG（策略类游戏）游戏《三国：谋定天下》实现业绩翻身。今年三季度，B站经调整净利润转正，达到2.4亿元，为上市后首次单季度盈利。

大厂运营的游戏被无情地淘汰，中小公司旗下的游戏也难逃“内卷”的洪流。今年7月，塔防游戏《环行旅舍》通过攻略组发布公告，宣布自己“不辞而别”。这款游戏由新兴游戏工作室BINGKOLO工作室开发，开服时曾凭借优秀的关卡设计赢得玩家好感，凭借口口相传建立起高口碑。

此前，记者从BINGKOLO工作室处了解到，其有意将《环行旅舍》发行到海外。然而，从2023年年底开始，有关这款游戏经营不善的消息就不断传出，记者联系BINGKOLO工作室方面置评，截至发稿未获回应。

除了上述产品之外，部分二次元游戏已经上线多年，也难逃被关停的命运。10月底，2016年上线的《少女前线》宣布即将关停。

另外，部分上线不久的二次元游戏也岌岌可危。11月底，有传言称，Funplus上海分部进行裁员，重点涉及《归龙潮》项目组。记者联系Funplus方面寻求回应，截至发稿未获得回复。

《归龙潮》是一款主打国潮风格的横板动作游戏，在9月上线前曾被玩家寄予厚望，预约人数突破1000万。点点数据显示，其上线后曾两次冲进游戏畅销榜30名以内。在游戏免费榜上，这款游戏10月以后排名基本一路下滑，截至11月20日位列第302名。

马太效应凸显

如今，市场的马太效应凸显，在存活的二次元游戏中，头部游戏的用户数量和收入往往断崖式领先，从而获得更多资源，进一步巩固地位。

推出了《原神》《崩坏：星穹铁道》后，米哈游已经坐上二次元游戏市场头把交椅。今年7月初上线的《绝区零》得益于米哈游的品牌效应等因素，在投放力度远不如《崩坏：星穹铁道》初上线投放力度的情况下，上线两日后全球下载量达到5000万。尽管《绝区零》曾因玩法、美术等受到玩家诟病，但就近3个月来看，其每次版本更新之际几乎位列游戏畅销榜第10名左右。

另外，《原神》《崩坏：星穹铁道》上线超过1年，仍是米哈游的支柱产品。这两款游戏平时在游戏免费榜的排名基本维持在100名以内，版本更新之际在游戏畅销榜的排名往往能进入前5。

叠纸游戏旗下《恋与深空》是目前国产乙女赛道中唯一一款3D互动类型的产品。今年年初上线以来，这款产品在内容和运营方面遭受诟病，但它的玩家活跃度和收入水平仍压倒其他众多乙女游戏。尤其在近3个月内，这款产品3次登上畅销总榜第一。

这些游戏凭借突出的长板优势吸引了同赛道中大部分玩家的目光，同类型边缘产品的生存空间则被挤压。

产品的扎堆上市，也使得二次元产品营销成本更高、竞争加剧，并且其中不乏套用模板的“复制品”。

“这一大批二游，都是二三年前立项——《原神》的成功刺激了二游立项的风潮。当时，游戏产业环境，包括资本、玩家喜好等都对二次元游戏比较乐观。”刘尊表示，“另外，很大一部分二游其实是围绕‘数值’立项，立项者看重投资回报率，追求内测的数据优秀，出发点并非热爱，而是商业；反观华东一批厂商最初几款奠基级别的游戏，都是为爱发电而做的游戏。这种差异决定了项目组对二次元赛道、玩家的理解不同，出发点不同，从而在产品和运营上带给玩家的体验不同。”

对于不同玩法的游戏都选择二次元风格，刘尊表示，这是因为二次元受众更广泛、更年轻，产品可以进行差异化，以及制作人、从业者过往经验的延续，“二游的游戏性与其他属性并没有矛盾，核心还是美术能力，以及背后的技术能力、产能水平、资本实力乃至人才、认知的积累和优势。二次元玩家能接受的玩法比较广，但他们又对于游戏的商业化、口碑，背后厂商的操作很敏感”。

BINGKOLO工作室曾对记者表示，二次元游戏有更强的内容属性，开发商可以在这一赛道上选择做不同风格和题材的内容。相比在游戏玩法上死磕，厂商在风格和题材上更容易做决定。

仍有市场空间

尽管众多产品倒下，但数据显示，中国的二次元游戏产业仍有市场空间。

前瞻产业研究院《2024年中国二次元产业全景图谱》显示，预计2024年，中国二次元产业规模将突破2700亿元；到2029年，中国二次元产业规模将突破5900亿元，2024—2029年的复合年增长率达到16.6%。

上述报告还指出，2016—2023年，《明日方舟》《原神》等优质二次元手游集中上线，中国二次元用户规模呈逐年增长趋势。2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。

与其他风格的游戏不同，二次元游戏在提供玩法乐趣之外，着重构建剧情和塑造人物，让玩家养成角色的同时获得情感反馈。因此在游戏产品之外，二次元游戏IP在周边、品牌联动、改编等市场也具有价值。

上述报告称，二次元产业市场包括二次元内容和周边衍生市场，其中二次元内容市场又包括游戏、动画和漫画。2023年，二次元产业中内容市场所占份额达到53.9%，其中二次元游戏市场份额达到36.2%，是二次元产业目前最重要的细分市场。

“二游当下的环境非常‘严酷’。当下，二次元游戏仍存在明确的‘不下牌桌’乃至‘弯道超车’的机会。”刘尊表示，其一是题材风格化、垂直化，代表产品包括复古英伦风的《重返未来：1999》，暗黑御姐风的《无期迷途》，童话风的换装游戏《无限暖暖》；成熟产品国产化或端转手也是一条稳妥的道路，如《赛马娘》国服、《蔚蓝档案》《女神异闻录：夜幕魅影》。

另外，记者注意到，同品类的二次元游戏倾向于“卷”技术、“卷”品质。在国产开放世界内购游戏中，作为奠基者的《原神》采用Unity开发，今年上半年上线的《鸣潮》则转向虚幻引擎4，而12月初上线的《无限暖暖》和已经曝光的《异环》更是升级成虚幻引擎5，追求将更精致的画面提供给玩家。