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意外降价,重回19.9元!网友:还想要9.9元

21世纪经济报道2025.01.04 09:51

“没想到现在19.9元就能看一场电影了,挺意外的。”

元旦期间,不少观众在走进影院时惊喜发现“票价降了”,话题#19.9的电影票回来了#一度冲上热搜。

在相关购票平台上,《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影最低票价均在19.9元左右。不过,根据影城和场次的不同,票价浮动较大,最高价与最低价相差近40元。

猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示,电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来,电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。因此,再次看到“19.9元”的票价,让人倍感怀念。

电影定价机制在松动

近日,国家电影局启动“全国电影惠民消费季”,从2024年12月至2025年2月,覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期。中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构,将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

21世纪经济报道记者获得的《“骗骗”喜欢你》调整结算标准通知显示,该片自2025年1月2日起(含),数字2D版本结算标准统一调整为全国统一19.9元/人.次,其余版本不变。《火锅艺术家》发行方也发出了类似通知。在“19.9元票价”的加持下,《“骗骗”喜欢你》在元旦档期内也取得了4163.8万元的票房成绩,仅次于《误杀3》和《小小的我》。目前,这一数字已上涨到1.6亿元。

据灯塔统计,2024年票房破千万电影中,有25%的电影发行方主动下调最低结算价。受此推动,中国电影市场平均票价自2020年以来首度下降至42.1元。

网友评论

“19.9元的票可能会影响观影体验”

电影票房跌回9年前:贾玲们难救市

电影票降价的另一面,是电影票房的回落。

2025年1月1日,国家电影局发布数据显示,2024年,我国电影总票房425.02亿元,同比下降23%;观影总人次为10.1亿,2023年同期为13亿。从票房规模来看,2024年总票房体量与2015年相当。

这还建立在影院规模继续扩张基础上。

从制片端来看,市场也在收缩。2024年,国内上映影片数量为501部,2023年为512部,2019年为572部。

整个市场都在等待回暖。

“争议”冠军

不仅影片数量收缩,卖座的影片也在明显减少。

总体来看,系列化“大制作” 影片未达预期,以《热辣滚烫》为代表的中等影片商业回报出彩。但这部影片也引发了种种争议。

在豆瓣高赞评论中,有网友提到,“看点真的只有贾玲减肥”。“成功的明星电影而非电影。”这是在豆瓣关于《热辣滚烫》的另一句高赞留言。

回头来看,行业的波动从客观上放大了贾玲的特殊性,2024年太缺商业大片了。

“危机已经到来,改变迫在眉睫。”当年8月末,中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”致辞中,如此形容中国电影状况。

缺片延续

背后是行业的机构性问题待解。

毛羽就提到,中国电影的企业还很弱小,拥有完整产业链、专业分工细致、发行网络健全、雄厚资金支持、抗风险能力和文化影响力强大的电影企业还在成长路上。“中国电影的市场体系亟待完善,中小成本投资的多样化影片还不知道如何找到各自观众,大多数影院习惯于等米下锅,还不知道如何走出影院去主动服务、经营周围观众,分线发行精准施策还在观望中。同时,整个行业还过度依赖票房收入。”他称。

这一状况的结果便是,融资难。事实上,钱荒在电影业已经是种常态。

在2024年北京电影节相关论坛上,博纳影业董事长于冬表示,2023年影片投产数量跟大片规模都欠缺,将直接影响2024年电影市场产出。同期,坏猴子影业CEO王易冰坦承,这两年最大的感受就是两个字,缺钱。

如此态势形成一种逆循环。

由此,整个行业都在寻找新方向。

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