“没想到现在19.9元就能看一场电影了，挺意外的。”

元旦期间，不少观众在走进影院时惊喜发现“票价降了”，话题#19.9的电影票回来了#一度冲上热搜。

在相关购票平台上，《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影最低票价均在19.9元左右。不过，根据影城和场次的不同，票价浮动较大，最高价与最低价相差近40元。

猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元。2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。因此，再次看到“19.9元”的票价，让人倍感怀念。

电影定价机制在松动

近日，国家电影局启动“全国电影惠民消费季”，从2024年12月至2025年2月，覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期。中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构，将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。

21世纪经济报道记者获得的《“骗骗”喜欢你》调整结算标准通知显示，该片自2025年1月2日起（含），数字2D版本结算标准统一调整为全国统一19.9元/人．次，其余版本不变。《火锅艺术家》发行方也发出了类似通知。在“19.9元票价”的加持下，《“骗骗”喜欢你》在元旦档期内也取得了4163.8万元的票房成绩，仅次于《误杀3》和《小小的我》。目前，这一数字已上涨到1.6亿元。

据灯塔统计，2024年票房破千万电影中，有25%的电影发行方主动下调最低结算价。受此推动，中国电影市场平均票价自2020年以来首度下降至42.1元。

网友评论

“19.9元的票可能会影响观影体验”

电影票房跌回9年前：贾玲们难救市

电影票降价的另一面，是电影票房的回落。

2025年1月1日，国家电影局发布数据显示，2024年，我国电影总票房425.02亿元，同比下降23%；观影总人次为10.1亿，2023年同期为13亿。从票房规模来看，2024年总票房体量与2015年相当。

这还建立在影院规模继续扩张基础上。

从制片端来看，市场也在收缩。2024年，国内上映影片数量为501部，2023年为512部，2019年为572部。

整个市场都在等待回暖。

“争议”冠军

不仅影片数量收缩，卖座的影片也在明显减少。

总体来看，系列化“大制作” 影片未达预期，以《热辣滚烫》为代表的中等影片商业回报出彩。但这部影片也引发了种种争议。

在豆瓣高赞评论中，有网友提到，“看点真的只有贾玲减肥”。“成功的明星电影而非电影。”这是在豆瓣关于《热辣滚烫》的另一句高赞留言。

回头来看，行业的波动从客观上放大了贾玲的特殊性，2024年太缺商业大片了。

“危机已经到来，改变迫在眉睫。”当年8月末，中宣部电影局主持日常工作的副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”致辞中，如此形容中国电影状况。

缺片延续

背后是行业的机构性问题待解。

毛羽就提到，中国电影的企业还很弱小，拥有完整产业链、专业分工细致、发行网络健全、雄厚资金支持、抗风险能力和文化影响力强大的电影企业还在成长路上。“中国电影的市场体系亟待完善，中小成本投资的多样化影片还不知道如何找到各自观众，大多数影院习惯于等米下锅，还不知道如何走出影院去主动服务、经营周围观众，分线发行精准施策还在观望中。同时，整个行业还过度依赖票房收入。”他称。

这一状况的结果便是，融资难。事实上，钱荒在电影业已经是种常态。

在2024年北京电影节相关论坛上，博纳影业董事长于冬表示，2023年影片投产数量跟大片规模都欠缺，将直接影响2024年电影市场产出。同期，坏猴子影业CEO王易冰坦承，这两年最大的感受就是两个字，缺钱。

如此态势形成一种逆循环。

由此，整个行业都在寻找新方向。