春节假期，文旅消费火热。返乡探亲和休闲度假需求叠加，推动旅游出行订单、旅客运输量大幅攀升。

美团数据显示，蛇年春节期间，“春节旅游”搜索量整体同比上升168%。交通运输部数据显示，自1月14日春运首日至2月2日，全社会跨区域人员流动量预计达到48亿人次，与去年同期相比增长7.2%，创历史同期新高。

国内游市场不断扩容，各大景区游人如织；入境游、出境游持续复苏、多点开花。同时，民俗游、乡村游、冰雪游等多元化旅游需求竞相迸发，不仅为文旅产业注入了源源不断的活力，还有效带动了上下游产业链的深度融合与协同发展，勾勒出一幅蓬勃发展的文旅产业新画卷。

年味儿游出圈

贴对联、逛庙会、看花灯、赶大集……春节既是走亲访友的日子，也是度假旅游的传统旺季，游客更加青睐有年味儿的景点。

在山东潍坊十笏园文化街区，游客熙熙攘攘，热闹非凡。“庙会的开幕仪式上，传统年味儿扑面而来，街区各处装饰着福字、灯笼和剪纸，舞龙舞狮等民俗表演轮番上演，夜间还有龙鱼灯巡游，春节氛围感‘拉满’。”有游客如是说。

美团数据显示，春节假期前五日，“春节庙会”搜索量同比上涨633%，“古城酒店”搜索量同比上涨228%。同程网络科技股份有限公司数据显示，历史文化、自然山水、动物园、博物馆和宗教寺庙是春节假期预订热度最高的景区主题。

夜幕降临，“夜经济”为春节增添了别样的魅力。粤港澳大湾区灯会现场，麒麟造型的花灯栩栩如生，与流光溢彩的百米灯河交相辉映；自贡灯会同样人流如织，精美的灯组将整个园区装点得如梦如幻。

粤港澳大湾区灯会相关负责人对《证券日报》记者介绍，大湾区灯会串联起蒲洲花园、南沙天后宫、滨海公园三个景区，联动1000多名非遗工匠，展示218组灯景和超过1万盏彩灯，其中簪花女神、鼎盛中华、千灯华彩、丝路长安集市成为网红灯组。

各地的古城和老街也吸引了许多游客。美团旅行数据显示，2025年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。山西平遥古城、山东台儿庄古城、云南大理古城、四川阆中古城、福建漳州古城也成为春节热门旅游目的地。

据悉，春节期间，文化和旅游部组织开展2025年“游购乡村”消费迎春活动，推出90条精品线路，重点推荐有历史文化传承、创新创意设计的乡村集市、年俗活动、文创年礼，串联具有时令特点和年节氛围的特色民宿、文化体验活动、消费促进活动。

旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示，各地充分挖掘自身特色，将旅游与地方民俗节庆活动深度融合。游客渴望深入体验当地独有的民俗文化，沉浸在浓厚的地域氛围之中，文旅消费更加个性化和特色化。

中外游客同庆中国年

得益于签证便利化、国际运力不断恢复等利好因素，出入境游成为蛇年春节旅游市场重要的增长引擎。

携程集团（以下简称“携程”）数据显示，2025年春节期间入境游订单同比增长203%，入境游热门目的地为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都等。北京趣拿软件科技有限公司数据显示，今年春节，中国游客的足迹遍布了全球2100余个境外城市，较去年增长五成。

在体验各地风景的同时，中国游客在全球各地与当地居民共同庆祝“中国年”。2025年春节期间，文化和旅游部“欢乐春节”陆续在海外100余个国家和地区举办中国新年音乐会、新春巡游、新年家庭日、新春庙会等近500场活动，在近20个国家举办“全球彩灯点亮活动”，开展“你好！中国”国家旅游形象推广、“新春有礼一起过节”中国文创新春海外推广。

“春节入境游火热主要缘于签证便利化政策的实施。”中国旅游研究院院长戴斌对《证券日报》记者表示，多个口岸城市推出了免费半日游等优惠活动，部分地区还精心设计了相关文化体验产品和线路，吸引更多外国游客前来感受中国文化的魅力。

出境游方面，消费需求呈现出明显的多样化趋势。交通便捷、旅游消费性价比较高的境外景点备受游客青睐。

携程研究院行业分析师周慧婕对《证券日报》记者表示：“中外游客在春节实现‘双向奔赴’。未来，出入境旅游将持续复苏，相关产业链也将加快修复。”