拥有千万粉丝的美国网红“IShowSpeed”（中文昵称为“甲亢哥”）正在直播中国行。今年清明小长假期间，他出现在深圳街头进行旅游直播，感叹“深圳是一个科技城市”。在深圳欢乐海岸，他乘坐比亚迪仰望U8体验下水行驶，而在华为门店，他则一口气买了3台“三折叠手机”。

我国入境游市场潜力持续释放。据北京出入境边防检查总站官微“北京边检在线”消息，今年一季度，北京口岸入出境外国人数量突破110万人次，同比增长44%；据深圳出入境边防检查总站“深圳边检”消息，今年一季度，经深圳各口岸入出境外国人157万人次，同比增长39.5%。

陕西巨丰投资资讯有限责任公司高级投资顾问丁臻宇在接受《证券日报》记者采访时表示：“一方面，免签等政策大幅提升了外国游客来华旅游体验；另一方面，我国各地积极打造城市名片，增强城市吸引力；同时，旅游企业开展海外推广活动，通过社交媒体、旅游展会等渠道提高了中国旅游的国际知名度，推动我国入境游产业快速发展。”

入境游产品日趋丰富

4月初，来自韩国健步球协会的近400名游客经威海入境，开启为期多天的“跟着赛事去旅行”山东之旅。这是去年对韩相关免签政策实施以来，山东迎来的最大规模韩国入境旅游团。据悉，韩国游客“周五下班去山东”已经成为新时尚。为承接免签政策带来的“大流量”，威海推出“一日游”“多日游”等特色旅游产品，并不断优化旅游服务设施、提升旅游服务质量、打造特色旅游产品。

近日，来自俄罗斯的研学旅游团来到南京，度过了为期12天的中国行。这个研学团不仅走进红山动物园观看大熊猫、老虎等，还深度探访南京夫子庙，探秘南京博物院。江苏采取了一系列务实措施，大力优化口岸签证、过境免签、区域性入境免签等流程，营造宽松便捷的入境环境。

为了吸引外国游客，多地纷纷出台支持政策。例如，广西壮族自治区文化和旅游厅印发的《2025年入境旅游奖补实施方案》提出，2025年1月1日至12月31日，对接待境外游客（含港澳台）来桂旅游的旅行社进行临时性奖励。上海市人民政府办公厅印发的《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》提出，拓展入境游产品市场，与国际旅行商精准对接旅游产品，组织遴选“上海礼物”，促进产品和需求形成良性互动。

“随着我国经济的不断发展和国际影响力的不断提升，越来越多的外国人开始关注和向往中国旅游。”北京奥优国际文化传媒有限公司董事长张玥向《证券日报》记者表示，“客源多元化、消费需求旺盛、市场潜力巨大是我国入境游市场的明显特征。”

上市公司积极行动

伴随入境游的火热，多家在入境游方面有所布局的上市公司也浮出水面。

一些上市公司通过子公司发力入境游服务产业。例如，广州岭南集团控股股份有限公司（以下简称“岭南控股”）控股子公司广州广之旅国际旅行社股份有限公司（以下简称“广之旅”）持续丰富入境旅游产品，并在多个国家及地区的相关渠道推广及销售，吸引更多入境游客。岭南控股相关负责人在交易所互动平台表示：“2024年，广之旅成功接待多个百人入境游大团、成功申报广州市首个口岸团队签证、中标成为广州唯一一家为国际中转旅客提供一日游的旅行社。同时，受益于入境免签政策，公司的控股子公司海南特区国际旅行社有限公司成为当地入境游主要运营商。”

众信旅游集团股份有限公司相关负责人表示：“受益于我国入境游政策的不断优化，入境游市场迎来发展红利期，公司于2024年成立入境服务子公司，并已陆续推出贴合市场需求的旅游产品，2025年第一季度该公司经营情况正常，入境游服务人次稳步增长。”

另有多家上市公司表示将紧抓入境游市场机遇，并介绍了相关计划。凯撒同盛发展股份有限公司相关负责人表示：“当前公司已经开展的入境游业务主要面向东亚地区，国内接待主要以合作为主，后续将逐渐加强全球更多区域的客户发展，与海外合作伙伴深入合作，以商务团、主题化产品为先锋，并在当前有本地化优势的区域，如青岛、北京、重庆、海南等地，拓展地接服务能力。”

丽江玉龙旅游股份有限公司相关负责人表示：“公司通过开展精准的国际营销活动，充分利用落地签证和240小时过境免签政策，积极拓展入境游市场，大力发展高端定制深度游，推动丽江旅游实现‘引进来’与‘走出去’的双向互动，提升丽江文旅的国际影响力。公司在未来的开发、经营中将继续发挥区位核心旅游资源优势、品牌优势、经营管理经验优势、营销优势，使公司的各项业务迈上一个新的台阶。”