近日，知名时尚零售连锁品牌热风（hotwind）在全国多座城市悄然关闭了一批门店。

从北京、杭州、天津的商业中心，到沈阳、深圳、长沙的繁华商圈，再到潍坊、赣州、东莞、张家口等二、三线城市的购物广场，热风这一轮关店潮不仅波及范围广，更因其彻底退出部分城市而引发关注。

国庆过后，淄博核心商圈的热风万象汇店将终止营业。该店员工向《BUG》栏目坦言，关闭的原因是租金上涨，“门店本来盈利就不多，一涨租我们就不够交房租钱了”。热风官方客服同样表示，“部分门店是因租约到期，部分则是因当地经营方案有所调整，因而未再续约。”

此外，热风曾在2017年高调宣布进军海外市场，并于新加坡先后开设了3家线下门店。热风客服坦言：“我们在新加坡已没有门店，海外市场目前没有门店运营了。”

淄博即将撤城，员工称“交不起房租了”

近日，国内知名时尚零售品牌热风（hotwind）在全国多地掀起一股“闭店潮”。

据多地消费者反馈，此次关店范围涉及杭州、天津、沈阳、深圳、北京、南京等多个城市，具体包括热风杭州紫荆龙湖店、热风赣州万象城店、热风南京浦口万汇城店、热风张家口乐享城购物中心店、热风沈阳龙之梦店、热风天津水游城店等等。

据不完全统计，今年以来，热风已在全国范围内关闭了十余家线下门店，部分门店甚至已运营近十年。其中，淄博、潍坊等城市，热风更是采取了全线撤柜的策略，直接撤离了当地市场。

近日，有网友在社交媒体爆料称，位于淄博核心商圈的热风万象汇店将于10月14日终止营业。经《BUG》栏目向该门店求证，一名店员确认了此消息，并表示门店已启动闭店清仓程序：店内商品打折，并设有多处“特价专区”进行折上折甩卖。

此外，热风位于潍坊泰华城的门店已于今年6月3日正式闭店。随着该店关闭，热风在潍坊已无任何线下门店布局。这意味着，当地消费者若想线下体验或购买热风产品，最近需前往百余公里外的青岛门店。

谈及闭店原因，热风淄博万象汇门店员工向《BUG》栏目表示，商场租金上涨与门店盈利薄弱是导致闭店的关键因素。“因为这个地方涨租了。然后我们门店本来一年盈利就不多，一涨租我们就不够交房租的钱了，商场已经把这个地方租给别家品牌了。”

谈及此次撤店后的人员安置问题，该店员工透露，公司给出的方案是“非转岗即离职”。“可能会让我们（转岗）去济南，如果不愿意的话，可能就是和你协商不干了。”

对于热风撤出淄博后是否会有重返计划，上述门店员工表示，“目前尚未接到任何关于重返淄博或新开门店的通知。”并进一步透露，“此前虽有销售经理提议在当地开设一家特卖店，但最终因未能确定合适的经营场地，该计划目前并未推进。”

热风官方同样坦言，“部分门店是因租约到期，部分则是因当地经营方案有所调整，因而未再续约。”

出海“梦碎”，门店均已关闭

热风开启的这一轮“闭店潮”与昔日“高速扩张”的辉煌形成了鲜明对比。

公开资料显示，成立于1996年的热风，由陈鑫创立，曾是中国时尚零售业的拓荒者之一。它以大店模式、丰富的鞋服配饰品类和主打高性价比的定位，在ZARA、H&M等国际快时尚巨头林立的战场中，成功占据了一席之地。

在热风的巅峰时期，其以每年新增上百家门店的速度跑马圈地，有媒体报道称，其一度在全国拥有逾1000家门店，覆盖全国超140个城市，与众多国内外知名商业地产品牌形成战略合作。遍布北京、上海、广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉等一、二线城市，并逐步向三、四线城市扩张，形成了覆盖广、密度高的线下零售网络。

然而，这一扩张节奏早已悄然转向。在2023年10月17日，热风官方社交账号针对 “热风闭店了”“热风撤柜了” 等不实传闻发布辟谣声明。声明中明确提及，热风线下门店已覆盖全国超 100个城市，数量达600余家——这一数据与巅峰时期的逾1000家门店、140余个覆盖城市相比，规模缩减态势明显。

这或许也意味着，热风已从早期的“高速扩张”阶段，进入了主动“收缩版图”的战略调整期。

由于热风并未上市，公开资料中并未披露其当前线下门店的具体规模及营收状况。

此外，热风曾在2017年高调宣布进军海外市场，然而其出海征程似乎并未如预期般顺利。同年11月，热风在新加坡繁华的乌节路开设了首家海外直营店。有报道显示，该店开业当日营业额高达2.5万美元，业绩表现亮眼。随后，热风又在新加坡陆续增设两家分店。

目前，热风方面向《BUG》栏目证实：“我们在新加坡已没有门店，海外市场目前没有门店运营了。”当被问及海外门店关闭的具体原因时，客服仅表示：“这个我这边不是很清楚”。