局部焕新装修兴起 中古风家具、手办展示柜等品类增长翻倍丨破局双11
封面新闻2025.11.01 09:22
封面新闻记者 付文超
局部焕新装修兴起，带动家装品牌在今年双11实现多品类爆发，逆势上涨。10月31日，记者获悉，截止到10月30日，天猫家装品类成交同比高双位数增长，源氏木语、林氏家居、九牧、喜临门、全友、顾家等品牌纷纷破亿，帕沙曼、永艺、鹿客等4000多个品牌成交翻倍，中古风家具、智能沙发、手办展示柜等趋势新品类增长翻倍。
当下，中古风装修正当红。天猫双11开卖第一周期，中古风休闲椅成交同比增长290%，中古风餐桌成交同比增长229%；连“不起眼”的开关也紧跟潮流，9月公牛新推出中古风手拨型开关，双11成交同比日常翻5倍。
智能家具高速增长。双11第一周期，自清洁智能马桶成交同比激增46倍；可自动调光的智能护眼灯成交同比增长124%。
悦己消费愈发突出。健康至上的上班族将人体工学椅搬回家，双11第一周期成交同比增长70%；手办展示柜品类成交同比增长160%；猫抓沙发成居家养宠界新晋明星单品，同比成交超250%。
“家装从新房市场转向存量住房换新，从原来新房装修逛线下进行全屋整装，到现在局部换新需求增多后，转向线上选购个性化单品，在新房市场整体疲软的形势下，家装品类实现逆势上涨。”天猫家装行业负责人表示，今年双11，家装品牌在天猫上线了超110万款新品，规模再次扩大。
据悉，今年也是首个AI广泛落地的双11。淘宝天猫对搜索、推荐算法调优，人货匹配更精准，带动品牌成交效率提升25%。
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