苹果严禁线下经销商线上售产品：防止打乱价格体系
快科技2025.11.05 09:46
快科技11月4日消息，据媒体报道，近日苹果中国区再次向授权经销商发布通知，要求所有线下授权经销商不得与任何电商平台合作，严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，含一件达、小时达等服务。
经销商如果在线上渠道销售商品，或者跨区域窜货，一旦被苹果发现将直接取消授权。某苹果经销商负责人透露，相关规定此前已存在，只是近期再次要求严格执行，核心目的是防止打乱价格体系。
据了解，“窜货”是指在厂家规定经销商只能在限定区域内销售的政策下，有人跨区进入它原本不被允许的地方卖货的行为。
业内人士表示，窜货商品会破坏价格体系，导致品牌出现价格混乱，并削弱经销商的积极性和信心，而且跨区域低价销售行为破坏了企业统一的价格策略，影响品牌形象，并可能使消费者对价格产生困惑和不信任。
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