近些年，部分婴幼儿奶粉企业在广告宣传及产品包装上，违规使用“益智”、“增强抵抗力”、“提高免疫力”、“保护肠道”等暗示性词汇。据了解，此类现象在网络平台、母婴门店及部分宣传材料中仍时有发生，不仅误导了消费者，更可能对婴幼儿的健康喂养带来潜在风险。

其实，婴幼儿配方食品的标签标识和广告宣传有着严格的法律规定。《网络食品安全违法行为查处办法》第十七条规定，网上刊载的婴幼儿配方乳粉产品信息明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或者保健作用。这些规定的核心目的在于确保宣传的科学性与真实性，防止乳制品企业利用家长对子女健康的关切进行不当营销，维护公平竞争的市场秩序。

然而，在实际市场中，打“擦边球”的行为并未绝迹。一些产品在名称上使用“益智”、“提高免疫力”等字样，或在详情页中以场景化描述进行暗示；更有甚者，通过线下导购人员的口头夸大，将产品中添加的DHA、益生菌等常见营养素直接与“让孩子更聪明”、“调节免疫力”划上等号。这些宣传手段往往避开了直接的违规表述，却足以在家长心中建立起“功能化”的产品认知。

营养学专家指出，婴幼儿配方奶粉的本质是提供全面、均衡的基础营养，以支持婴儿正常的生长发育。其中的各种营养素，如DHA对脑部发育有益，益生菌有助于肠道菌群平衡，但它们都是在日常合理摄入前提下，作为整体营养的一部分发挥作用，绝非“特效药”。任何单独强调某种成分能“益智”或“强免疫”的说法，都缺乏充分的临床证据支持，且容易导致家长忽视科学喂养、均衡膳食的根本。

此类违规宣传的危害不容小觑。一方面，它加剧了家长的养育焦虑，使其在选购时容易被不实信息干扰，甚至可能因盲目追求“功能”而忽略奶粉的基础配方与适用性。另一方面，这扰乱了市场秩序，让诚实守法的企业处于不利地位，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。更重要的是，若家长轻信这些宣称，可能忽视其他重要的养育环节。

因此，生产企业必须严守法律底线，将研发投入集中于提升产品品质本身，而非炒作概念。销售平台应加强审核，杜绝违规宣传内容上线。对于消费者而言，则需要提高辨别能力，认识到婴幼儿奶粉并非“功能食品”，在选购时应以产品注册信息、配方组成和宝宝实际适应性为主要依据，遇到可疑宣传积极向市场监管部门举报。

孩子的健康成长是每个家庭最朴素的愿望。守护这份愿望，需要的是科学、理性与责任，而非夸大其词的营销话术。只有斩断违规宣传的利益链，让婴幼儿奶粉市场回归到提供安全、可靠营养本质的轨道上，才能真正为孩子们筑起一道坚实的健康屏障。