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近年来，随着市场竞争日趋激烈，一些企业为博取眼球、抢占消费者注意力，在商标命名上频频玩起“文字游戏”，通过模糊表达、刻意拆分或暗示性用语制造认知偏差，误导公众。诸如“多半袋”“一箱半”“壹号土猪”被拆分为“壹号土”商报等案例屡见不鲜——这些看似巧妙的命名策略，实则游走在法律与道德的灰色地带，不仅损害了消费者的知情权与选择权，更扰乱了公平有序的市场秩序。面对这一顽疾，国家层面已亮明态度：商标治理正从“重数量”向“重质量、严监管”方面转型。

1月23日，国务院新闻办发布会介绍2025年知识产权工作进展时表示，此前于2025年12月首次提请全国人大常委会审议的商标法修订草案，正处于公开征求意见阶段，直指误导性商标使用等痛点，明确加大对“心机商标”的整治力度。这标志着我国商标制度建设迈入一个以质量为核心、以规范为导向的新阶段。

所谓“心机商标”，通常指申请人利用语言歧义、视觉混淆或文化符号的多重含义，刻意设计出容易引发误解的标识。例如，“多半袋”让消费者误以为产品分量比普通包装更多；“一箱半”则暗示其容量相当于一箱加半箱，实则仅为营销话术；而将广为人知的“壹号土猪”品牌中的核心识别部分“土猪”剥离，仅注册“壹号土”作为商标，则可能造成消费者对商品来源或品质特征的误判。此类操作虽在形式上符合现行商标申请的形式要件，却在实质上违背了诚实信用原则和公序良俗，侵蚀了商标制度本应承载的识别功能与信任机制。

此次商标法修订正是对上述问题的系统性回应。凡是以欺骗手段或引人误解的方式获取注册、使用商标的行为，市场监管部门可依法予以查处。草案明确对不以使用为目的的商标申请不予注册，对以误导公众方式使用注册商标的，责令限期改正，逾期不改正处5万元以下罚款，情节严重者撤销商标，从源头遏制投机行为。

业内人士指出，此次修法释放出清晰信号：商标不是文字游戏的竞技场，而是市场诚信的基石。未来将推动商标审查从“形式合规”向“实质正当”转变，重点打击那些披着合法外衣、实则扰乱市场秩序的“伪创新”。同时，鼓励企业回归品牌本质，通过产品质量与服务赢得消费者认可，而非依赖投机取巧的命名策略。

消费者亦对此表示欢迎。商标的本质是信息传递工具，其核心价值在于降低交易成本、建立消费信任。当商标被滥用于制造虚假预期或模糊产品属性时，消费者便成为首当其冲的受害者。新法若能有效遏制此类行为，将显著提升市场透明度，增强公众对产品的信心。

可以预见，随着商标法修订工作的深入推进，以及配套执法机制的完善，“心机商标”的生存空间将被大幅压缩。一个更加规范、公平、可预期的商标生态正在形成。这不仅是知识产权制度自我革新的体现，更是建设高标准市场体系、推动高质量发展的重要一环。在“重质量、严监管”的新阶段，唯有坚守诚信、尊重规则的企业，才能在品牌竞争中行稳致远。

来源：钱言唐语 授权发布