快科技10月5日消息

现在大家买运动鞋的时候，还会下意识把耐克当成第一选择吗？要知道放在多年前这个品牌在国内热度极高，旗下JORDAN系列的不少热门鞋款更是经常卖到一鞋难求，不少人为了抢一双限量款甚至要通宵排队。

10月1日耐克正式公布2027财年第一季度财报，数据显示其全球总营收同比下滑4%，其中最为核心的大中华区营收同比暴跌22%，业绩跳水幅度远超行业预期。

对比2021年的市值巅峰期，如今耐克的总市值仅剩500亿美元出头，五年时间里累计跌幅已经超过80%，仅2026年开年至今的跌幅就超过45%，曾经稳坐全球运动品牌头把交椅的行业霸主，已经彻底跌下了行业神坛。

早几年国内运动消费市场完全是耐克、阿迪达斯双雄垄断的局面，两家加起来直接拿下了33%的市场份额，一众国产品牌只能跟在身后追赶，几乎没有话语权。

时过境迁，现在这两大外资运动品牌的合计市场份额已经跌到了25%，而安踏、李宁、特步三家头部国产品牌的合计市场份额已经突破26%，正式完成了对海外传统双雄的反超。

现在的国产运动品牌，早就不是当年只会山寨模仿的低端入局者，在缓震科技、鞋面材料、耐磨大底等越来越多的核心产品力维度，已经实打实做到了对外资品牌的全面超越，不少专业赛事的运动员都开始主动选择国产运动装备。

除了国货品牌在大众消费市场不断抢下份额，HOKA、昂跑等海外新锐运动品牌也精准卡位了高端细分赛道。昂跑最新公布的亚太区营收按固定汇率计算同比暴涨61.4%，HOKA靠着专业跑鞋、高正价率的独特产品优势牢牢抢占了高端跑者市场。

耐克当下同时陷入国货抢大众基本盘、新锐品牌抢高端利润盘的双面围剿，彻底失去了之前多年的市场主导权。

现在的年轻消费群体，早就不再迷信印在鞋身上的海外品牌Logo，买球鞋的时候优先看实际性能、看性价比、看品牌的公众立场，不会再为了海外品牌的溢价盲目买单，也不会跟风去抢炒到几倍原价的限量鞋款。

耐克过去靠着时代红利攒下来的消费者默认首选身份，如今已经彻底清零，未来想要重回之前的市场热度，几乎是不可能完成的任务。

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