舒客一经销商发低俗擦边广告被罚50万元
运营商财经网2026.10.19 09:26
近日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，其中“舒客”牙贴因低俗擦边广告被点名。
公告显示，广州唐十一商贸有限公司为推广销售“舒客”品牌牙贴产品，自行设计、制作了内容为“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的”的广告宣传视频。该内容违反了“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等有关规定，被广州市白云区市场监管局罚款50万元。
涉事的广州唐十一商贸有限公司，是舒客牙贴的经销商。据悉，舒客是薇美姿实业（广东）股份有限公司旗下核心口腔护理品牌，诞生于2006年，创始人为王梓权，2022年品牌冲击港交所上市，但最终无果。
而据招股书，舒客牙膏2020年实现营收16.16亿元，净利润为2.1亿元，在中国口腔护理市场中排名第四，其中在儿童口腔护理市场位列第一，同时也是美白牙膏市场第一名。
从通报中可以看出，此次舒客品牌并非直接违法主体，而是由经销商自行制作的广告内容违反了规定。尽管如此，舒客作为品牌方，对经销商和第三方服务商的营销素材负有审核责任，并不能完全“甩锅”给渠道。
运营商财经网食品快消部主任刘慧敏表示，舒客此次低俗广告被处罚，对其品牌形象的影响是不容忽视的，作为品牌主体，董事长王梓权以后要加强对经销商发布舒客广告的审核流程，避免此类问题再次发生。
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