多家视频VIP会员涨价了，你还会买吗？

记者：吴涛

腾讯视频终于按捺不住了，宣布VIP会员4月10日涨价。经计算，iOS端最高涨幅达20%，安卓端最高涨33.3%。不久前，爱奇艺也曾上调VIP会员价格，不排除其他在线视频平台还会跟进涨价。视频VIP会员低价时代真的要结束了吗？

多家在线视频平台VIP会员涨价

腾讯视频VIP会员价格调整公告中显示，以苹果端为例，连续包月从19元涨至20元；连续包季从53元上涨至58元；连续包年从208元涨至218元。

会员非连续套餐包月、包季、包年分别为30元、68元、253元，此前分别是25元、68元、233元。最高涨幅达到20%。

另外，此次腾讯视频VIP会员调整为多端统一定价。因为此前安卓端价格较低，所以涨幅明显，比如连续包月从15元涨至20元，涨幅33.3%。

但实际上，在线视频平台经常做营销优惠活动。例如，腾讯视频页面显示，连续包年首年可以158元就拿下，之后208元每年续费。如果一下子从158元涨价至218元，这样算下来，涨60元，涨幅高达37%。

腾讯视频还表示，凡是在2021年4月10日零点前已经是腾讯视频VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，在2022年4月17日零点前，将享有以调价前价格续费的优惠。

在腾讯视频VIP会员涨价前，爱奇艺已经试水，在2020年四季度率先将VIP会员涨价。最高涨幅约30%。涨价后包月25元，包年248元。连续包月19元、包年218元。

优酷、搜狐视频等平台对中新网记者表示，暂无VIP会员涨价计划。

网友：就怕引发涨价潮

当初爱奇艺VIP会员涨价，不少网友不满。这波涨价后，腾讯VIP会员连续包年费用和爱奇艺持平，都是218元。不少网友称，“不再续费”。

也有网友认为，“不就是一杯奶茶的钱吗？”“几千元的健身卡被跑路不心疼，几十元的VIP会员就必须得借？”

还有网友担心，一旦视频VIP会员涨价大幕拉开，整个行业就陷入涨价潮，无休无止地涨价。

公开消息显示，国外的会员订阅流媒体播放平台Netflix，从第一次涨价后，接连涨价六次。

在线视频VIP会员为什么涨价？

实际上，腾讯视频VIP会员涨价“蓄谋已久”。在爱奇艺VIP会员2020年涨价后，腾讯有高管表示，腾讯视频会员订阅服务目前价格偏低，将来有机会将会调整。

在VIP会员涨价前，爱奇艺高管曾不止一次“抱怨”VIP会员价格低，“现在定价太低了”“9年没涨价了”“国外同类型服务商都在涨价”。

如果说爱奇艺还做了铺垫，说出各种涨价理由。那腾讯视频就是“爱买不买”式涨价，对于涨价原因，记者联系了腾讯视频，对方并未给出说明。

普遍分析认为，在线视频承受盈利压力，这或是涨价原因。持续亏损情况让很多上市企业不愿多谈了——财报中不将其单列或一笔带过。

例如，优酷退市后，不再单独公布财务数据。优酷母公司阿里巴巴在多次财报中都写到：数字媒体及娱乐分部的经调整EBITA亏损同比收窄。意思就是，还在亏损，只是亏损在减少。寥寥数笔，道尽心酸。

据了解，目前在线视频主要盈利靠广告和会员购买，但完全满足不了水涨船高的版权购买（内容购买）费用。在用户数日益见顶的情况下，想增加盈利，那只有疯狂地插入广告，或者“VIP会员提价”。

即便是一些叫好的作品，例如爱奇艺的“迷雾剧场”，也曾被吐槽插入广告太多。爱奇艺高管回应称，“迷雾剧场整体算下来肯定是不挣钱的，到了《沉默的真相》广告才卖出去了。”爆款尚且如此，就别提其他的了。

在线视频曾被批“吃相难看”

也许是为了尽快盈利，在VIP会员涨价前，在线视频平台曾尝试过多次“骚操作”：买VIP为了免广告，结果出现VIP专属广告；买VIP是为了享受内容独享等特权，结果出现VVIP；买VIP是为了提前观看，结果出现超前再付费点播。

有观点认为，涨价可以，但内容请先做好。“内容如此普通，涨价却如此自信，这是怎么做到的？”“《皓衣行》吊足了网友胃口，我等了一年半了，还不上映。”

“看啥啥没有，涨价第一名。”“无休无止的偶像剧，题材单一，只满足某一部分网友口味。”腾讯、爱奇艺还出了一些叫好的剧，如《庆余年》、《赘婿》等，优酷、芒果TV等平台目前鲜有爆款。

实际上，近两年，在线视频企业都开始精细化运作，比如限制多人同时在不同设备上观看，也就是把“借会员号”这条路堵死。在爱奇艺2020年财报披露后，爱奇艺CEO龚宇还表示，今年会减少一些促销活动。

这用互联网“黑话”是“精细化运作”。网友翻译：苍蝇肉也是肉。比如，这次腾讯视频VIP会员连续包月iOS端仅涨价1元。这，就是“精细化”。

多家视频VIP会员涨价，你还会续费吗？